Le service de streaming économique de Roku, Howdy, est sur le point d'étendre sa portée au-delà de la plateforme Roku, ce qui pourrait perturber le paysage du streaming, de plus en plus coûteux et saturé de publicités. Le PDG Anthony Wood a fait allusion aux ambitions de l'entreprise lors du CES 2026, suggérant que Howdy serait bientôt disponible sur d'autres plateformes.

Lancé en août au prix de 2,99 $ par mois, Howdy offre un accès sans publicité à une bibliothèque de contenu. Cela le positionne comme un contraste direct avec les principaux services de streaming qui n'ont cessé d'augmenter leurs prix et le volume de publicités. Wood a souligné cette lacune du marché lors du Variety Entertainment Summit, déclarant que la promesse initiale d'un streaming à faible coût et sans publicité a largement disparu.

La décision d'étendre la disponibilité de Howdy a des implications importantes pour le marché du streaming. En offrant une option sans publicité à un prix compétitif, Roku pourrait attirer les consommateurs sensibles aux prix qui sont de plus en plus las de l'augmentation des coûts et de la publicité intrusive sur d'autres plateformes. Cela pourrait exercer une pression sur les concurrents pour qu'ils réévaluent leurs stratégies de prix et leurs charges publicitaires, ce qui pourrait entraîner un changement dans le modèle économique du secteur.

Roku, initialement connu pour ses appareils de streaming, a stratégiquement étendu son offre de logiciels et de services. Howdy représente un élément clé de cette stratégie, visant à diversifier les sources de revenus et à consolider sa position dans l'écosystème du streaming au sens large. Bien que les plateformes spécifiques pour l'expansion de Howdy restent non divulguées, Wood a indiqué l'intention de l'entreprise de le distribuer largement.

Pour l'avenir, le succès du lancement hors plateforme de Howdy dépendra de la capacité de Roku à commercialiser efficacement le service et à conclure des accords de contenu qui plaisent à un large public. En cas de succès, Howdy pourrait devenir un acteur important sur le marché du streaming, défiant la domination des géants établis et remodelant l'avenir de la consommation de divertissement en ligne.