Le conseil d'administration d'Apple considère de plus en plus John Ternus, le responsable de l'ingénierie matérielle de l'entreprise, comme un successeur potentiel du PDG Tim Cook, selon des sources proches des discussions internes. L'ascension de Ternus au sein d'Apple a été marquée par sa capacité à équilibrer innovation et rentabilité, une compétence cruciale alors que le géant technologique évolue dans un marché de plus en plus concurrentiel.

Vers 2018, Ternus a joué un rôle clé dans la décision d'inclure un capteur LiDAR uniquement dans les modèles iPhone Pro. Ce choix stratégique, qui impliquait l'ajout d'un composant à 40 dollars, a permis à Apple d'introduire des fonctionnalités avancées telles que la réalité augmentée améliorée et la photographie améliorée sans impacter significativement les marges bénéficiaires de ses modèles iPhone standard. Cette initiative s'adressait aux clients les plus fidèles d'Apple, qui sont généralement plus disposés à payer un prix élevé pour une technologie de pointe.

Cette décision reflète une tendance plus large au sein d'Apple : l'accent mis sur la maximisation des revenus de ses produits haut de gamme. La gamme iPhone Pro, bien que représentant un pourcentage plus faible des ventes globales d'iPhone, contribue de manière disproportionnée aux bénéfices de l'entreprise. En segmentant sa gamme de produits et en offrant des fonctionnalités avancées dans ses modèles Pro, Apple a été en mesure de maintenir ses marges bénéficiaires, les meilleures du secteur, qui oscillent constamment autour de 30 %. Cette stratégie est particulièrement importante à mesure que le marché des smartphones arrive à maturité et que la croissance globale ralentit.

L'influence de Ternus s'étend au-delà des décisions relatives aux produits individuels. En tant que responsable de l'ingénierie matérielle, il supervise le développement de tous les produits de base d'Apple, de l'iPhone et de l'iPad au Mac et à l'Apple Watch. Son leadership est considéré comme essentiel à la capacité d'Apple à continuer d'innover et à proposer des produits qui trouvent un écho auprès des consommateurs. Il a rejoint Apple en 2001 et a gravi les échelons, se forgeant une réputation de leader pragmatique et efficace.

Pour l'avenir, le choix du successeur de Cook sera crucial pour Apple. L'entreprise est confrontée à une concurrence accrue de la part de rivaux tels que Samsung et Google, ainsi qu'à de nouveaux défis dans des domaines tels que l'intelligence artificielle et la réalité augmentée. L'expérience de Ternus en ingénierie matérielle, combinée à sa compréhension du modèle économique d'Apple, le positionne comme un candidat sérieux pour diriger l'entreprise vers l'avenir. Les années à venir le verront probablement assumer un rôle encore plus important, consolidant ainsi sa position d'héritier potentiel.