Volkswagen a fait face à des vents contraires importants aux États-Unis, enregistrant une forte baisse de 20 % de ses ventes au cours du dernier trimestre de 2025. Ce ralentissement a rendu le constructeur automobile allemand particulièrement vulnérable face aux défis plus larges qui touchent l'industrie automobile mondiale.

La baisse des ventes a été attribuée à une confluence de facteurs, notamment les droits de douane imposés sous l'administration Trump, les conflits commerciaux en cours et la suppression des incitations destinées à encourager l'adoption des véhicules électriques. Ces changements de politique ont créé un environnement opérationnel difficile pour Volkswagen, affectant ses résultats et sa position sur le marché.

Le marché automobile américain s'est de plus en plus éloigné des tendances mondiales, en particulier dans le secteur des véhicules électriques. Alors que les ventes de véhicules électriques ont continué de progresser en Chine, en Europe et dans d'autres régions, elles ont fléchi aux États-Unis suite au retrait des crédits d'impôt et autres mesures de soutien. Cette divergence a posé un défi stratégique aux constructeurs automobiles étrangers comme Volkswagen, qui ont eu du mal à concilier les exigences des consommateurs américains avec le marché mondial plus large et la menace concurrentielle croissante des fabricants chinois qui gagnent du terrain en Europe et en Asie.

Volkswagen, en tant qu'importateur majeur, a été touché de manière disproportionnée par les droits de douane du président Trump sur les voitures et les pièces importées. Ces prélèvements ont augmenté les coûts de production de Volkswagen et ont désavantagé l'entreprise par rapport aux fabricants nationaux. L'environnement politique aux États-Unis, qui favorise désormais les combustibles fossiles, a encore compliqué les efforts de Volkswagen pour promouvoir ses offres de véhicules électriques.

Pour l'avenir, la capacité de Volkswagen à surmonter ces défis sera cruciale pour son succès à long terme sur le marché américain. L'entreprise doit adapter sa stratégie de produits aux demandes spécifiques des consommateurs américains tout en gérant l'impact des droits de douane et des incertitudes politiques. L'essor des constructeurs automobiles chinois sur le marché mondial ajoute une autre couche de complexité, obligeant Volkswagen à innover et à être compétitif à la fois sur le prix et la technologie.