Dans une démarche visant à diversifier ses sources de revenus et à stimuler l'engagement des utilisateurs, la plateforme de VTC inDrive se lance dans la publicité et la livraison de courses alimentaires. L'entreprise déploie la publicité sur ses 20 principaux marchés et étend ses services de livraison de courses au Pakistan, signalant ainsi un virage stratégique pour devenir une super-app.

Cette expansion est conçue pour réduire la dépendance d'inDrive aux commissions sur les courses, une étape cruciale alors que les plateformes de VTC sont confrontées à une concurrence accrue et à des marges bénéficiaires en baisse sur les marchés émergents. La publicité, avec son potentiel de marge élevée et son évolutivité, devrait donner un coup de pouce significatif aux revenus. La livraison de courses vise à accroître l'engagement des utilisateurs avec l'application, en stimulant une utilisation plus fréquente.

Cette décision intervient alors que le secteur du VTC est aux prises avec une concurrence intense de la part de géants mondiaux comme Uber et des options de transport locales. Ce paysage concurrentiel est particulièrement difficile sur les marchés émergents sensibles aux prix, où inDrive s'est forgé une réputation d'accessibilité grâce à un modèle de négociation de pair à pair. Ce modèle permet aux passagers et aux chauffeurs de s'entendre directement sur les tarifs, ce qui le différencie des systèmes de tarification fixe.

Fondée à Mountain View, en Californie, inDrive s'est taillé une niche en proposant une approche de tarification basée sur les enchères. Cependant, l'entreprise reconnaît la nécessité d'évoluer au-delà de son activité principale de VTC pour assurer une croissance durable. La stratégie de super-app, dévoilée l'année dernière, représente une vision à long terme visant à créer une plateforme à multiples facettes répondant aux divers besoins des utilisateurs.

Pour l'avenir, le succès d'inDrive dépendra de sa capacité à intégrer efficacement ces nouveaux services et à attirer les utilisateurs vers ses offres élargies. La performance de l'entreprise dans les secteurs de la publicité et de la livraison de courses sera suivie de près, car elle devra relever les défis d'un marché en évolution rapide et chercher à consolider sa position de leader dans le secteur du VTC.