Le modèle économique novateur de Telly, qui propose des téléviseurs « gratuits » en échange d'une exposition publicitaire et de données utilisateur, a été confronté à d'importants obstacles logistiques lors de son déploiement, ce qui a eu un impact sur les prévisions de revenus. Bien que l'entreprise ait vanté le potentiel de revenus publicitaires substantiels grâce à ses téléviseurs à double écran, le nombre réel d'appareils dans les foyers des consommateurs est bien inférieur aux objectifs initiaux.

Selon une mise à jour pour les investisseurs du troisième trimestre 2023 citée par Lowpass, Telly n'avait réussi à placer que 35 000 téléviseurs dans les foyers en novembre 2023. Ce chiffre contraste fortement avec la projection initiale de l'entreprise, qui prévoyait d'expédier 500 000 unités au cours de l'été 2023. Bien qu'elle ait annoncé 250 000 inscriptions en juin 2023 et qu'elle ait ensuite annoncé son intention d'en expédier des millions d'autres en 2024, la lenteur du taux de déploiement a soulevé des questions quant à la capacité de Telly à adapter ses opérations et à répondre à la demande du marché. L'entreprise a estimé la valeur de chaque téléviseur à 1 000 $, un chiffre utilisé pour justifier les exigences strictes en matière de collecte de données et d'affichage de publicités imposées aux utilisateurs.

Le déploiement retardé a des implications pour le marché plus large de la télévision financée par la publicité. Le modèle de Telly repose sur sa capacité à diffuser de la publicité ciblée via son écran secondaire, même lorsque l'écran principal est éteint. Le nombre limité d'unités déployées restreint la portée et l'efficacité de sa plateforme publicitaire, ce qui pourrait avoir un impact sur son attrait auprès des annonceurs et sur sa capacité à générer des revenus importants.

Telly, qui a fait ses débuts en mai 2023, opère dans un paysage concurrentiel dominé par des fabricants de téléviseurs et des plateformes de streaming établis. Son approche unique consistant à offrir des téléviseurs gratuits en échange de données et de publicité la distingue des acteurs traditionnels. Cependant, le succès de l'entreprise dépend de sa capacité à surmonter les défis logistiques et à constituer une base d'utilisateurs importante afin d'attirer les annonceurs.

Pour l'avenir, Telly doit relever le défi d'accélérer son taux de déploiement et de démontrer la viabilité de son modèle économique. La capacité de l'entreprise à atteindre ses objectifs ambitieux d'expédition et à générer des revenus publicitaires significatifs sera cruciale pour déterminer son succès à long terme sur le marché de la télévision en constante évolution.