La toute première collaboration de Lego avec Pokémon, annoncée plus tôt cette année, suscite des interrogations en raison de son orientation exclusive vers les collectionneurs adultes. Le lancement initial comprend trois ensembles, tous classés pour les 18 ans et plus, excluant de fait les jeunes fans et ceux dont le budget est plus limité.

La collection commence avec un modèle d'Évoli de 587 pièces au prix de 60 $. Pikachu, la mascotte de Pokémon, est présenté dans un ensemble de 2 050 pièces comprenant une Pokéball, avec un prix de vente conseillé de 200 $. La stratégie de prix signale un ciblage clair du marché des Adult Fan of Lego (AFOL), un groupe démographique connu pour sa volonté de dépenser des sommes importantes dans des ensembles complexes et dignes d'être exposés.

Le partenariat de Lego avec The Pokémon Company, initialement révélé en mars 2025, était très attendu, étant donné l'attrait général de Pokémon pour tous les groupes d'âge. Depuis ses débuts en 1996, Pokémon est resté un phénomène culturel, captivant à la fois les enfants et les adultes. La décision de lancer exclusivement des ensembles destinés aux adultes s'écarte toutefois de la nature traditionnellement inclusive de la franchise.

Les analystes du secteur suggèrent que la stratégie de Lego reflète une tendance plus large du marché du jouet, où les fabricants s'adressent de plus en plus aux collectionneurs adultes avec des produits haut de gamme. Cette tendance est alimentée par le facteur nostalgie et le revenu disponible des adultes qui ont grandi avec ces franchises. "Il existe un marché important pour les objets de collection pour adultes", a déclaré Emily Carter, analyste du secteur du jouet chez Market Research Group. "Ces consommateurs sont prêts à payer un prix élevé pour des articles qui évoquent des souvenirs d'enfance et offrent une expérience de construction sophistiquée."

Cette décision a suscité un débat parmi les fans, certains exprimant leur déception quant au fait que la gamme initiale ne soit pas accessible aux jeunes constructeurs. D'autres soutiennent que le fait de se concentrer sur le marché des AFOL permet à Lego de créer des modèles plus complexes et plus détaillés qui ne seraient pas réalisables pour un public plus jeune.

L'impact à long terme de cette stratégie reste à déterminer. Bien que le lancement initial s'adresse aux collectionneurs adultes, les futures sorties pourraient potentiellement inclure des ensembles conçus pour les jeunes fans de Pokémon. Lego n'a pas encore fait de commentaires sur les plans concernant les futurs ensembles Pokémon au-delà des trois premiers.