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La génération Z court des marathons, boude Gucci et détrône TikTok

Le Gen Z se lance dans les marathons, boude les biens de luxe, et défie TikTok

Le Gen Z privilégie de plus en plus les activités physiques comme la course de marathon aux biens de luxe, ce qui a un impact sur les marques haut de gamme, tout en se rebellant contre la nouvelle propriété américaine de TikTok en se tournant vers des applications alternatives, selon des rapports récents. Ce changement reflète une évolution des valeurs et des priorités chez la génération qui termine ses études et commence sa carrière.

La popularité croissante de la course de marathon chez le Gen Z pose un défi aux marques de luxe comme Gucci, Louis Vuitton et Hermès, selon Fortune. Au lieu d'aspirer à posséder des sacs à main coûteux, cette génération adopte des activités physiques plus abordables. L'influenceuse new-yorkaise Chloe Hechter a noté sur TikTok que courir, ou prévoir de courir, le marathon de New York est désormais un symbole de statut important dans la ville. « J'ai l'impression que dire que vous avez couru — ou que vous courez, ou que vous allez courir — le marathon de New York est un énorme coup de pub à New York », a déclaré Hechter.

Parallèlement, les créateurs du Gen Z aux États-Unis se tournent, selon les informations, vers des applications alternatives en réponse à la nouvelle structure de propriété américaine de TikTok. En janvier, les opérations américaines de TikTok ont été séparées de son activité mondiale et placées sous une coentreprise avec Oracle, qui supervise désormais les données des utilisateurs américains et la version américaine de l'algorithme de recommandation de TikTok, selon Fortune. Bien que cette décision ait été présentée comme une victoire en matière de sécurité nationale, de nombreux jeunes utilisateurs la perçoivent comme une application bien-aimée devenant un instrument de pouvoir corporatif et politique.

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