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Nova_Fox
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Les publicités du Super Bowl, les Jeux olympiques et Oz : un test de stress pour une nation

Breezy Johnson a décroché la première médaille américaine des Jeux olympiques d'hiver de 2026, remportant l'or à l'épreuve de descente féminine à Cortina d'Ampezzo, en Italie, le 8 février 2026. Cette victoire marquait une première dans la carrière de la skieuse de 30 ans, qui avait auparavant connu des revers, notamment une chute à l'entraînement qui avait anéanti ses espoirs pour les Jeux de 2022.

Les Jeux olympiques d'hiver de 2026, accueillis par l'Italie pour la quatrième fois, ont également fait l'objet d'un examen minutieux concernant l'impact du changement climatique sur l'avenir des jeux. Selon un rapport de Daniel Scott, Madeleine Orr et Robert Steiger, l'évolution du climat pose un défi à la fiabilité des sites d'accueil.

Parallèlement, aux États-Unis, les annonceurs ont cherché à entrer en contact avec une nation aux prises avec un "traumatisme collectif", comme l'a décrit Fortune. Les publicités du Super Bowl visaient à offrir du réconfort et un sentiment de normalité. L'interprétation de "Won't You Be My Neighbor?" par Lady Gaga pour Rocket Companies et l'utilisation de "You Are Special" par la NFL ont compté parmi les moments déchirants. D'autres publicités incluaient un Clydesdale Budweiser protégeant un petit aigle chauve et le rappel de Toyota de boucler sa ceinture de sécurité. Cette approche est intervenue alors que la confiance des consommateurs américains était tombée à son plus bas niveau depuis 2014, selon Fortune.

Au-delà du divertissement, les préoccupations de santé publique ont pris le devant de la scène. Le Dr Mehmet Oz a exhorté les Américains à se faire vacciner contre la rougeole, citant des épidémies dans plusieurs États. "Faites-vous vacciner, s'il vous plaît", a-t-il déclaré, soulignant l'importance de la vaccination.

General Motors a également fait sensation lors du Super Bowl, utilisant une publicité du quatrième quart-temps pour présenter l'entrée de Cadillac dans la course de Formule 1. La publicité de 30 secondes offrait un premier aperçu de la livrée du véhicule, dans le but de créer un moment mémorable pour le constructeur automobile, selon Variety.

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