Culture & Society
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Jeux olympiques, publicités et traumatismes : quelles sont les tendances ?

Les Jeux olympiques d'hiver de 2026 ont été le théâtre d'un mélange de drame sportif et de commentaires culturels, avec des événements allant du ski alpin au spectacle de la mi-temps du Super Bowl, selon plusieurs sources d'information. Si les jeux eux-mêmes ont attiré l'attention, d'autres événements, tels que la performance de Turning Point USA et les résultats au box-office d'un documentaire sur Melania Trump, ont également fait les gros titres.

Lindsey Vonn, 41 ans, a tenté un retour aux Jeux olympiques d'hiver, visant une deuxième médaille d'or, mais a subi un revers lorsqu'elle a chuté en ski alpin, selon Sky News. Vonn s'était précédemment déchiré le ligament croisé antérieur neuf jours avant l'événement, mais était déterminée à concourir, déclarant : "Tant qu'il y aura une chance, j'essaierai."

Parallèlement, le spectacle de la mi-temps du Super Bowl a présenté un concert alternatif présenté par Turning Point USA, une organisation étudiante de droite, comme l'a rapporté Wired. L'événement, baptisé "The All-American Halftime Show", a été conçu comme une contre-programmation à la performance de Bad Bunny. Le spectacle a présenté des stars de la country alignées sur MAGA et était dirigé par Kid Rock.

Dans le monde du cinéma, le documentaire "Melania" a connu une baisse significative lors de son deuxième week-end au box-office, selon TechCrunch. Le film, pour lequel Amazon a dépensé 40 millions de dollars pour l'acquérir et 35 millions de dollars pour le commercialiser, a rapporté environ 2,37 millions de dollars lors de son deuxième week-end, portant son total à 13,5 millions de dollars. Cette performance rendait peu probable que le film atteigne le seuil de rentabilité en salles.

Les Jeux olympiques d'hiver ont également mis en lumière le sport du curling, Wired rapportant les progrès réalisés dans l'équipement utilisé par les joueurs de curling. Les jeux devaient attirer de nouveaux adeptes, avec une attention particulière portée à l'équipe du pays hôte, l'Italie, dirigée par Stefania Constantini et Amos Mosaner, les champions olympiques et du monde en titre de curling en double mixte.

Les annonceurs du Super Bowl ont adopté une approche différente, en se concentrant sur les thèmes de la prise en charge de soi et de la nostalgie, selon Fortune. Les publicités comprenaient un Clydesdale Budweiser protégeant un petit aigle chauve et Lady Gaga chantant "Won't You Be My Neighbor ?" pour Rocket Companies. Ce changement de ton est intervenu alors que la confiance des consommateurs américains est tombée à son plus bas niveau depuis 2014, reflétant un sentiment de malaise en Amérique.

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