Les règles du jeu du Super Bowl ont été chamboulées : Bad Bunny a intégré une véritable cérémonie de mariage à son spectacle de la mi-temps, tandis que les pauses publicitaires ont été dominées par l'intelligence artificielle, avec notamment l'achat d'un domaine record et plusieurs publicités axées sur l'IA. Le Super Bowl LX, qui s'est déroulé le 8 février 2026, a vu s'affronter les Seahawks de Seattle et les Patriots de la Nouvelle-Angleterre, mais le match a également été une vitrine de l'influence croissante de la technologie de l'IA, selon plusieurs sources.
Pendant la performance de 13 minutes de l'artiste portoricain au Levi's Stadium en Californie, les caméras ont capturé une cérémonie de mariage, dont Sky News a confirmé l'authenticité. Le couple, qui avait apparemment invité Bad Bunny à son mariage, s'est retrouvé à faire partie de son spectacle de la mi-temps. Un officier a déclaré le couple mari et femme en espagnol, suivi d'un baiser, après quoi Lady Gaga et Los Sobrinos sont apparus.
Les pauses publicitaires ont également fait l'objet de discussions importantes, l'IA étant au centre de l'attention. Crypto.com a réalisé l'achat de domaine le plus cher de l'histoire, en achetant AI.com pour 70 millions de dollars, selon TechCrunch. L'accord, entièrement payé en crypto-monnaie, a été facilité par le courtier Larry Fischer. Le fondateur de Crypto.com, Kris Marszalek, prévoit de lancer le site, qui proposera un agent d'IA personnel, pendant le match. "Si vous adoptez une vision à long terme - 10 à 20 ans - l'IA sera l'une des plus grandes vagues technologiques de notre vie", a déclaré Marszalek au Financial Times.
Plusieurs marques ont intégré l'IA dans leurs publicités du Super Bowl. Svedka Vodka a lancé ce qu'elle a présenté comme le premier spot national du Super Bowl principalement généré par l'IA, intitulé "Shake Your Bots Off", mettant en vedette son personnage robotique Fembot et son compagnon, Brobot. La plateforme d'IA d'Anthropic a également diffusé une publicité qui s'en prenait à ses concurrents, notamment OpenAI, selon The Verge.
Cependant, toutes les nouvelles liées à l'IA n'étaient pas positives. Une publicité "fuitée" pour OpenAI, avec l'acteur Alexander Skarsgård, s'est avérée être un canular, selon The Verge. La publicité, qui montrait un gadget matériel ChatGPT supposé, n'a jamais été officiellement diffusée.
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