ब्राज़ीली फुटवियर दिग्गज हावाईनास को एक टेलीविजन विज्ञापन के कारण जायर बोल्सोनारो के समर्थकों के गुस्से का सामना करना पड़ा, जिससे कंपनी के बाजार मूल्य पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा। कंपनी का बाजार मूल्य पहले दिन ही लगभग 20 मिलियन रियाल, या लगभग 3.8 मिलियन अमेरिकी डॉलर की गिरावट आई।

विवाद तब शुरू हुआ जब ऑस्कर विजेता फिल्म "आई एम स्टिल हियर" की स्टार फर्नांडा टोरेस हावाईनास के विज्ञापन में दिखाई दीं। विज्ञापन में, टोरेस ने एक टिप्पणी की, जिसे बोल्सोनारो के समर्थकों ने दक्षिणपंथी आंदोलन पर हमला माना। उन्होंने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि दर्शक 2026 की शुरुआत दाएं पैर से नहीं, बल्कि दोनों पैरों से करेंगे। यह टिप्पणी दक्षिणपंथी आंदोलन के प्रति एक छिपा हुआ संदर्भ माना गया, जिसके साथ बोल्सोनारो के समर्थक मजबूती से पहचान रखते हैं।

बोल्सोनारो के समर्थकों द्वारा बुलाई गई बहिष्कार ने डोनाल्ड ट्रम्प के समर्थकों द्वारा बुड लाइट, क्यूरिग मशीनों और केलॉग के अनाज जैसे विभिन्न ब्रांडों के खिलाफ की गई कार्रवाई के साथ समानता दिखाई। यह कदम उपभोक्ता सक्रियता की बढ़ती प्रवृत्ति और सार्वजनिक राय को आकार देने और व्यवसायिक निर्णयों को प्रभावित करने में सोशल मीडिया की शक्ति को रेखांकित करता है।

हावाईनास, जो ब्राज़ीली कंपनी अल्पारगाटास की सहायक कंपनी है, विश्व बाजार में महत्वपूर्ण उपस्थिति रखती है, जिसमें 100 से अधिक देशों में मजबूत ब्रांड उपस्थिति है। कंपनी की आय वर्षों से लगातार बढ़ रही है, जिसमें 2022 में 10% की वृद्धि हुई है। हालांकि, बहिष्कार ने कंपनी के बाजार मूल्य पर असर डाला है, जिसका मूल्य 10 बिलियन रियाल से अधिक आंका गया है।

इस घटना ने सोशल मीडिया द्वारा सार्वजनिक राय को आकार देने और उपभोक्ता सक्रियता के व्यवसायों पर प्रभाव के बारे में एक व्यापक बहस को जन्म दिया है। यह समाज के बढ़ते ध्रुवीकरण को भी रेखांकित करता है, जहां ब्रांडों को बढ़ती संख्या में विवाद में खींचा जा रहा है। जब दुनिया अधिक से अधिक जुड़ रही है, व्यवसाय सोशल मीडिया और सार्वजनिक राय के जटिल परिदृश्य में नेविगेट करने की असाधारण चुनौतियों का सामना कर रहे हैं।

बहिष्कार के बाद, हावाईनास को सोशल मीडिया पर महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा, जिसमें कई उपयोगकर्ताओं ने ब्रांड के बहिष्कार का आह्वान किया। कंपनी के सोशल मीडिया हैंडल पर नकारात्मक टिप्पणियों की बाढ़ आ गई है, जिसमें कुछ उपयोगकर्ताओं ने ब्रांड पर पूर्ण प्रतिबंध लगाने का भी आह्वान किया है। हालांकि, कंपनी ने एक स्टोइक रुख बनाए रखा है, यह कहते हुए कि यह विविधता और समावेशिता को महत्व देती है और अपने ब्रांड मूल्यों को बढ़ावा देती रहेगी।

इस घटना का ब्राजील और उसके बाहर काम करने वाले व्यवसायों पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा। जब देश का दक्षिणपंथी आंदोलन जोर पकड़ रहा है, व्यवसायों को संवेदनशील मुद्दों पर रुख अपनाने के लिए बढ़ता दबाव है। बहिष्कार ब्रांड प्रबंधन और संकट संचार के महत्व को रेखांकित करता है डिजिटल युग में। कंपनियों को जटिल सोशल मीडिया परिदृश्यों में नेविगेट करने और उभरते संकटों पर तेजी से प्रतिक्रिया देने के लिए तैयार रहना चाहिए।

जैसे ही स्थिति आगे बढ़ रही है, यह देखना बाकी है कि हावाईनास बहिष्कार से कैसे उबरेगा। कंपनी का बाजार मूल्य पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है, और ब्रांड की प्रतिष्ठा धूमिल हो गई है। हालांकि, घटना कंपनी को बाजार में फिर से ब्रांडिंग और पुनः स्थापित करने का अवसर भी प्रदान करती है। एक मजबूत ब्रांड उपस्थिति और वफादार ग्राहक आधार के साथ, हावाईनास संकट से उबरने और कभी भी मजबूत होने की क्षमता रखता है।

निष्कर्ष में, हावाईनास के बहिष्कार ने उपभोक्ता सक्रियता की बढ़ती प्रवृत्ति और सार्वजनिक राय को आकार देने में सोशल मीडिया की शक्ति को रेखांकित किया है। जब व्यवसाय सोशल मीडिया और सार्वजनिक राय के जटिल परिदृश्य में नेविगेट करते हैं, तो उन्हें संवेदनशील मुद्दों पर रुख अपनाने और उभरते संकटों पर तेजी से प्रतिक्रिया देने के लिए तैयार रहना चाहिए। घटना ब्रांड प्रबंधन और संकट संचार के महत्व की याद दिलाती है डिजिटल युग में।