फ़िज़, जेन Z के बीच लोकप्रियता हासिल कर रहा सोशल ऐप, अपनी गुमनाम, हाइपरलोकल दृष्टिकोण के साथ Instagram और TikTok जैसे स्थापित प्लेटफ़ॉर्म के प्रभुत्व को चुनौती दे रहा है। CEO टेडी सोलोमन ने डिसरप्ट में खुलासा किया कि कंपनी की रणनीति मुख्यधारा के सोशल मीडिया की कथित अप्रामाणिकता को संबोधित करने में निहित है, जहाँ उपयोगकर्ता अक्सर अपने जीवन के आदर्श संस्करणों को क्यूरेट करते हैं।

जबकि विशिष्ट वित्तीय विवरणों का खुलासा नहीं किया गया, सोलोमन ने फ़िज़ की तीव्र वृद्धि और संयुक्त राज्य अमेरिका के कॉलेज परिसरों में अग्रणी सोशल प्लेटफ़ॉर्म के रूप में इसकी स्थिति पर जोर दिया। उन्होंने दावा किया कि फ़िज़ Facebook के बाद सबसे बड़ा कॉलेज सोशल ऐप बन गया है, जिसने पारंपरिक रूप से Instagram और TikTok के प्रति वफादार जनसांख्यिकी का ध्यान आकर्षित किया है।

फ़िज़ की सफलता उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं में संभावित बदलाव को उजागर करती है, जिसमें जेन Z तेजी से ऐसे प्लेटफ़ॉर्म की तलाश कर रहा है जो क्यूरेटेड सामग्री पर प्रामाणिकता और समुदाय को प्राथमिकता देते हैं। यह प्रवृत्ति बड़ी सोशल मीडिया कंपनियों को अपनी रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने और ऐसी सुविधाओं का पता लगाने के लिए मजबूर कर सकती है जो अधिक वास्तविक बातचीत को बढ़ावा देती हैं। ऐप का हाइब्रिड गुमनाम मॉडल, इसके हाइपरलोकल फोकस के साथ मिलकर, उन उपयोगकर्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होता प्रतीत होता है जो अधिक अंतरंग और कम प्रदर्शनकारी ऑनलाइन अनुभव चाहते हैं।

महामारी के दौरान ग्रुप चैट के साथ निराशाओं की प्रतिक्रिया के रूप में स्थापित, फ़िज़ का उद्देश्य "जीवन के 99%" को कैप्चर करना है जो हाइलाइट रील पर नहीं आता है। कंपनी का गुमनामी पर ध्यान उपयोगकर्ताओं को एक विशिष्ट ऑनलाइन व्यक्तित्व बनाए रखने के दबाव के बिना विचारों और अनुभवों को साझा करने की अनुमति देता है।

आगे देखते हुए, फ़िज़ की चुनौती अपनी गति को बनाए रखना और कॉलेज परिसरों से परे अपनी पहुंच का विस्तार करना होगा। कंपनी की सफलता अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के लिए मार्ग प्रशस्त कर सकती है जो प्रामाणिकता और समुदाय को प्राथमिकता देते हैं, संभावित रूप से मौजूदा सोशल मीडिया परिदृश्य को बाधित करते हैं।