के-ब्यूटी के प्रति वैश्विक आकर्षण हल्ल्यू, या कोरियाई लहर के साथ गहराई से जुड़ा हुआ है, जिसने के-पॉप और कोरियाई नाटकों को अंतर्राष्ट्रीय प्रशंसा दिलाई है। इस सांस्कृतिक घटना ने एक ग्रहणशील दर्शक वर्ग बनाया है जो कोरियाई सौंदर्य मानकों और उत्पादों को अपनाने के लिए उत्सुक है। इस घटना का एक उदाहरण घोंघे के म्यूसिन से युक्त सीरम की वायरल सफलता है, एक ऐसा उत्पाद जिसने टिकटॉक चुनौतियों के माध्यम से लोकप्रियता हासिल की। सीरम के निर्माता, कॉसरएक्स नामक एक छोटे दक्षिण कोरियाई लेबल ने इसके परिणामस्वरूप तेजी से वैश्विक विस्तार का अनुभव किया। कॉसरएक्स अब दक्षिण कोरिया की सबसे बड़ी कॉस्मेटिक्स कंपनी अमोरेपैसिफिक के स्वामित्व में है।

दक्षिण कोरिया के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी समाज में निर्दोष रूप बनाए रखने के दबाव ने लंबे समय से उन्नत स्किनकेयर की मांग को बढ़ावा दिया है। इस मांग ने, सोशल मीडिया की शक्ति के साथ मिलकर, के-ब्यूटी नवाचारों के लिए एक उपजाऊ जमीन तैयार की है। सियोल, दक्षिण कोरिया में एशिया बिजनेस कॉरेस्पोंडेंट सुरंजना तिवारी ने वायरल कंटेंट और रुझानों पर उद्योग की निर्भरता पर ध्यान दिया।

के-ब्यूटी उद्योग की सफलता घरेलू खपत से परे फैली हुई है, अंतर्राष्ट्रीय बाजार तेजी से कोरियाई स्किनकेयर रूटीन को अपना रहे हैं। उद्योग की वृद्धि वैश्विक सौंदर्य रुझानों में एक व्यापक बदलाव को दर्शाती है, जहां उपभोक्ता सक्रिय रूप से नवीन और प्रभावी उत्पादों की तलाश कर रहे हैं।