ऑनलाइन व्यवहार में एक सूक्ष्म बदलाव इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उद्योग में हलचल पैदा कर रहा है, क्योंकि महिलाएं तेजी से सोशल मीडिया सामग्री से अपने बॉयफ्रेंड को अस्पष्ट या हटा रही हैं। यह प्रवृत्ति, जिसे पहली बार फ्रीलांस लेखिका चांटे जोसेफ ने देखा, उन ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण निहितार्थ है जो जोड़ों की विशेषता वाले संबंधित, महत्वाकांक्षी सामग्री पर निर्भर हैं।

"बॉयफ्रेंड रिवील" ने कभी पर्याप्त जुड़ाव उत्पन्न किया, जिससे यात्रा पैकेज से लेकर फैशन परिधान तक के उत्पादों के लिए ट्रैफ़िक बढ़ा और बिक्री में वृद्धि हुई। सोशल मीडिया एनालिटिक्स फर्म ट्रेंडिफाई के डेटा से संकेत मिलता है कि 2024 में जोड़ों की विशेषता वाले पोस्ट ने अकेले पोस्ट की तुलना में औसतन 30% अधिक जुड़ाव (लाइक, कमेंट, शेयर) प्राप्त किया। हालाँकि, ट्रेंडिफाई की नवीनतम रिपोर्ट में 2025 की अंतिम तिमाही में युगल-केंद्रित सामग्री में 15% की गिरावट दिखाई गई है, जो "क्रॉप्ड बॉयफ्रेंड" घटना के उदय के साथ मेल खाती है। इस गिरावट का मतलब इन्फ्लुएंसर और उनके सहयोगी ब्रांडों के लिए राजस्व का संभावित नुकसान है।

बाजार प्रभाव बहुआयामी है। जो ब्रांड पहले विषमलिंगी जोड़ों को लक्षित करते थे, वे अब अपनी रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन कर रहे हैं, एकल इन्फ्लुएंसर अभियानों की खोज कर रहे हैं या व्यापक जीवनशैली सामग्री पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। यह बदलाव महिला उपभोक्ताओं के बीच खुद को केवल भागीदारों के रूप में नहीं, बल्कि व्यक्तियों के रूप में देखने की बढ़ती इच्छा को दर्शाता है। यह परिवर्तन व्यक्तिगत पहचान को प्राथमिकता देने और पारंपरिक संबंध कथाओं को चुनौती देने की दिशा में एक सांस्कृतिक आंदोलन द्वारा संचालित है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उद्योग, जिसका अनुमानित मूल्य 2025 में $20 बिलियन है, ने ऐतिहासिक रूप से रिश्तों के आदर्श चित्रणों का लाभ उठाया है। "कपल गोल्स" जैसी कंपनियां, जो रोमांटिक भागीदारों के लिए एक सदस्यता बॉक्स सेवा है, और "हिज़ एंड हर्स," एक व्यक्तिगत उपहार रिटेलर, ने विषमलिंगी युगल के आधार पर अपने ब्रांड बनाए। इन व्यवसायों को अब एक ऐसे उपभोक्ता आधार के अनुकूल होने की चुनौती का सामना करना पड़ रहा है जो क्यूरेटेड संबंध पूर्णता के प्रति तेजी से संशयवादी है।

आगे देखते हुए, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का भविष्य प्रामाणिकता और समावेशिता पर निर्भर हो सकता है। जो ब्रांड रिश्तों के विविध प्रतिनिधित्व को अपनाते हैं और व्यक्तिगत सशक्तिकरण को प्राथमिकता देते हैं, उनके उपभोक्ताओं के साथ अधिक प्रभावी ढंग से जुड़ने की संभावना है। "क्रॉप्ड बॉयफ्रेंड" प्रवृत्ति एक अनुस्मारक के रूप में कार्य करती है कि सोशल मीडिया एक गतिशील परिदृश्य है, और व्यवसायों को प्रासंगिकता बनाए रखने और विकास को बढ़ावा देने के लिए विकसित हो रहे सांस्कृतिक मानदंडों के प्रति सजग रहना चाहिए।