यूके-आधारित प्लश खिलौना कंपनी जेलीकैट ने 2021 में चीन में लोकप्रियता में उछाल का अनुभव किया, जो सोशल मीडिया के रुझानों और महामारी लॉकडाउन के दौरान आराम की इच्छा से प्रेरित था। बीजिंग में एक सेल्स मैनेजर, स्टेला हुआंग ने महामारी के दौरान अपनी नौकरी खोने के बाद अपना पहला जेलीकैट प्लश खरीदा, जो एक दोस्त की सिफारिश और चीनी सोशल मीडिया ऐप रेडनोट पर देखे गए जिंजरब्रेड हाउस प्लशी के आकर्षण से प्रभावित था।

हुआंग का अनुभव चीनी उपभोक्ताओं द्वारा जेलीकैट के सनकी डिजाइनों को अपनाने की एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है। ब्रांड की अपील पारंपरिक छुट्टियों से परे है, जिंजरब्रेड हाउस जैसे उत्पाद उन उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होते हैं जो सांस्कृतिक महत्व का पालन किए बिना सौंदर्य की सराहना करते हैं। "त्योहार का मेरे लिए ज्यादा मतलब नहीं है... लेकिन मुझे हमेशा जिंजरब्रेड घरों का दृश्य पसंद है," हुआंग ने ब्रांड के प्रति अपने शुरुआती आकर्षण को समझाते हुए कहा।

जेलीकैट, जो अपने नरम बनावट और विचित्र डिजाइनों के लिए जाना जाता है, ने तब लोकप्रियता हासिल की जब चीनी उपभोक्ताओं ने अलगाव की अवधि के दौरान आराम की वस्तुओं की तलाश की। बीजिंग जैसे शहरों में लॉकडाउन, जो दुनिया में सबसे सख्त हैं, ने प्लश खिलौनों की खरीद में वृद्धि में योगदान दिया क्योंकि लोगों ने घर पर अधिक समय बिताया। हुआंग ने उल्लेख किया कि कोविड के बाद से उसे अपने प्लशी को सहलाने और निचोड़ने की आदत हो गई थी।

चीन में कंपनी की सफलता उपभोक्ता रुझानों को चलाने में सोशल मीडिया की शक्ति पर प्रकाश डालती है। रेडनोट, एक लोकप्रिय चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, ने जेलीकैट उत्पादों को व्यापक दर्शकों से परिचित कराने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। प्लेटफ़ॉर्म की दृश्य प्रकृति और जीवनशैली सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने से यह प्लश खिलौनों की अपील को प्रदर्शित करने के लिए एक आदर्श स्थान बन गया।

जबकि क्रिसमस चीन में व्यापक रूप से मनाया जाने वाला पारंपरिक अवकाश नहीं है, यह एक वाणिज्यिक कार्यक्रम बन गया है। यह वाणिज्यिक पहलू, जेलीकैट के अनूठे डिजाइनों के साथ मिलकर, ब्रांड को नवीनता और आराम चाहने वाले उपभोक्ताओं के बाजार में टैप करने की अनुमति दी है।

चीन में जेलीकैट का विस्तार कंपनी और व्यापक खिलौना उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण विकास का प्रतिनिधित्व करता है। सोशल मीडिया के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने और ऐसे उत्पाद पेश करने की ब्रांड की क्षमता जो उनकी भावनात्मक जरूरतों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं, एक सफल रणनीति साबित हुई है।