सोशल मीडिया पर ऑनलाइन व्यवहार में बदलाव, विशेष रूप से बॉयफ्रेंड की तस्वीरों में कमी, धीरे-धीरे इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के परिदृश्य को फिर से आकार दे रहा है और संभावित रूप से उन ब्रांडों को प्रभावित कर रहा है जो विषमलैंगिक जोड़ों को लक्षित करते हैं।

फ्रीलांस लेखिका चांटे जोसेफ द्वारा एक वायरल वोग लेख में उजागर की गई प्रवृत्ति, ऑनलाइन महिलाओं के बीच व्यक्तिगत ब्रांडिंग रणनीतियों के पुनर्गणन का सुझाव देती है। जहां कभी रोमांटिक साझेदारी की छवियां मूल्यवान सामाजिक मुद्रा थीं, वहीं वे अब तेजी से अनुपस्थित, क्रॉप या अस्पष्ट हैं। इस सतही बदलाव का व्यवसायों के लिए ठोस प्रभाव है। सोशल मीडिया एनालिटिक्स फर्म ट्रेंडट्रैकर के आंकड़ों के अनुसार, 2025 की पिछली तिमाही में कई प्लेटफार्मों पर पुरुष भागीदारों की विशेषता वाले पोस्ट पर एंगेजमेंट दरें औसतन 15% कम हो गईं। यह गिरावट सीधे उन इन्फ्लुएंसरों के ROI को प्रभावित करती है जिन्होंने पहले उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए अपने संबंधों का लाभ उठाया था।

बाजार पर इसका प्रभाव उन कंपनियों द्वारा सबसे अधिक महसूस किया जाता है जो आकांक्षात्मक रिश्तों के चित्रण के माध्यम से महिला उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर निर्भर करती हैं। उदाहरण के लिए, यात्रा, जीवनशैली और फैशन क्षेत्रों के ब्रांड, जो अक्सर अपने अभियानों में जोड़ों को चित्रित करते हैं, अब अपनी रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन कर रहे हैं। कुछ एकल महिला यात्रा की ओर बढ़ रहे हैं या प्लेटोनिक दोस्ती पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जो विकसित हो रहे ऑनलाइन सौंदर्यशास्त्र को दर्शाता है। शादी उद्योग, एक बहु-अरब डॉलर का बाजार, अप्रत्यक्ष प्रभाव भी देख सकता है यदि पारंपरिक युगलवाद को प्रदर्शित करने का कथित मूल्य कम हो जाता है।

"गर्लबॉस" का उदय और ऑनलाइन महिला सशक्तिकरण पर बढ़ते जोर ने इस बदलाव में योगदान दिया है। महिलाएं अपनी व्यक्तिगत पहचान और उपलब्धियों को प्राथमिकता दे रही हैं, और उनकी ऑनलाइन उपस्थिति इसे दर्शाती है। ध्यान अपने संबंधों के माध्यम से खुद को परिभाषित करने से हटकर अपनी व्यक्तिगत उपलब्धियों और रुचियों को प्रदर्शित करने की ओर चला गया है। व्यावसायिक निहितार्थों को समझने के लिए यह सांस्कृतिक संदर्भ महत्वपूर्ण है।

आगे देखते हुए, ब्रांडों और इन्फ्लुएंसरों को इस विकसित परिदृश्य के अनुकूल होने की आवश्यकता है। प्रामाणिकता और व्यक्तिगत अभिव्यक्ति उपभोक्ताओं के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होती जा रही है। जो कंपनियां अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को इन मूल्यों के साथ जोड़ सकती हैं, वे सफल होने के लिए सबसे अच्छी स्थिति में होंगी। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का भविष्य विषमलैंगिक संबंधों के पारंपरिक चित्रणों पर निर्भर रहने के बजाय व्यक्तिगत उपलब्धियों और विविध अनुभवों का जश्न मनाने में निहित हो सकता है।