किराएदारों को पुरस्कृत करने के उद्देश्य से 2021 में स्थापित कंपनी, बिल्ट (Bilt) ने बुधवार को घोषणा की कि वह अपने पुरस्कार कार्यक्रम का विस्तार करके इसमें मकान मालिकों को भी शामिल कर रही है और एक मालिकाना पुरस्कार मुद्रा के साथ-साथ तीन नए क्रेडिट कार्ड भी पेश कर रही है। 7 फरवरी को लॉन्च होने वाला यह विस्तार, बंधक धारकों को उनकी मासिक किश्तों पर अंक अर्जित करने की अनुमति देगा, यह कदम कंपनी की किराये के बाजार से आगे अपनी अपील को व्यापक बनाने की महत्वाकांक्षा का संकेत देता है।

कंपनी की प्रारंभिक सफलता किराए के भुगतान पर पुरस्कार देने से मिली, यह अवधारणा संयुक्त राज्य अमेरिका में लाखों किराएदारों के साथ प्रतिध्वनित हुई, जहाँ किराए पर रहना एक आम आवास विकल्प है, खासकर युवा पीढ़ी और शहरी केंद्रों में जहाँ घर का स्वामित्व कम सुलभ है। इस दृष्टिकोण ने पहले से कम सेवा वाले बाजार में प्रवेश किया, क्योंकि पारंपरिक क्रेडिट कार्ड पुरस्कार कार्यक्रम अक्सर यात्रा या खुदरा खर्च पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

तीन नए क्रेडिट कार्ड और एक मालिकाना पुरस्कार मुद्रा की शुरुआत बिल्ट पारिस्थितिकी तंत्र में जटिलता जोड़ती है। विशेषज्ञों का कहना है कि कार्यक्रम की जटिलताओं को समझने के लिए विस्तार से ध्यान देने की आवश्यकता है। कंपनी पहले वर्ष के लिए नई खरीद पर ब्याज दरों को 10 प्रतिशत पर सीमित कर रही है, यह रणनीति नियामक उपायों की याद दिलाती है जिसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को अत्यधिक उधार लागत से बचाना है, जो विश्व स्तर पर एक चिंता का विषय है।

यह विस्तार ऐसे समय में आया है जब कई देशों में आवास की सामर्थ्य एक गंभीर मुद्दा है। लंदन, हांगकांग और सिडनी जैसे शहरों में, घर खरीदने की लागत हाल के दशकों में नाटकीय रूप से बढ़ी है, जिससे कई लोगों के लिए घर का स्वामित्व अप्राप्य हो गया है। जबकि बिल्ट का कार्यक्रम वर्तमान में अमेरिकी बाजार पर केंद्रित है, आवास भुगतान को पुरस्कृत करने की अंतर्निहित अवधारणा को संभावित रूप से समान सामर्थ्य चुनौतियों का सामना कर रहे अन्य देशों के लिए अनुकूलित किया जा सकता है।

कंपनी ने हाल के हफ्तों में परिवर्तनों का पूर्वावलोकन किया, जिससे इसके मौजूदा सदस्यों के बीच उत्साह पैदा हुआ और संभावित नए उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित हुआ। बिल्ट के विस्तार की सफलता इसकी नई पेशकशों के मूल्य प्रस्ताव को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने और पुरस्कार प्रणाली की जटिलताओं को दूर करने की क्षमता पर निर्भर करेगी।