ओलिवर वायमन फोरम के एक हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, जेन Z वित्तीय स्वतंत्रता की इच्छा से प्रेरित होकर और "रिचटोक" के उदय से उत्साहित होकर, निवेश सलाह के लिए TikTok और Instagram जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की ओर तेजी से रुख कर रहा है। सर्वेक्षण, जिसमें पाँच वर्षों में 300,000 निवेशकों के डेटा का विश्लेषण किया गया, में पाया गया कि सोशल मीडिया निवेश में आने के लिए जेन Z के 55% और मिलेनियल निवेशकों के 44% द्वारा उद्धृत शीर्ष कारण था।

यह प्रवृत्ति एक व्यापक सांस्कृतिक बदलाव को दर्शाती है क्योंकि युवा पीढ़ी वित्तीय सुरक्षा के लिए वैकल्पिक रास्ते तलाश रही है। पर्सनल फाइनेंस इन्फ्लुएंसर एक शून्य को भर रहे हैं, जो सुलभ और आकर्षक सामग्री पेश करते हैं जो जटिल वित्तीय विषयों को सरल बनाती है। स्टॉक मार्केट बेसिक्स या निवेश रणनीतियों को समझाने वाले वीडियो, जिन्हें अक्सर पॉप संस्कृति संदर्भों के साथ तैयार किया जाता है, सैकड़ों हजारों व्यूज प्राप्त करते हैं।

विवियन तू, जिन्हें योर रिच BFF के नाम से जाना जाता है, ने 2.7 मिलियन TikTok फॉलोअर्स और Instagram पर 3.8 मिलियन के साथ एक महत्वपूर्ण फॉलोइंग हासिल की है। वह निवेश, वित्तीय योजना और कर रणनीतियों पर सलाह प्रदान करती है। तू ने फॉर्च्यून को बताया, "अचानक, आपके पास कोई ऐसा व्यक्ति है जो आपके पिताजी के वित्तीय सलाहकार जैसा नहीं दिखता है।" "आपके पास कोई ऐसा व्यक्ति है जो ऐसा दिखता है जैसे मैं किसी के कॉलेज का सबसे अच्छा दोस्त हो सकता हूँ।"

तू का दृष्टिकोण मनोरंजन और संबंधपरकता पर जोर देता है, वित्त को "फनेंस" में बदल देता है ताकि यह युवा दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक बन सके। यह जेन Z के साथ प्रतिध्वनित होता है, जो अक्सर पारंपरिक वित्तीय संस्थानों और सलाहकारों से कटा हुआ महसूस करते हैं। इन इन्फ्लुएंसरों की पहुंच और संबंधपरकता उनकी लोकप्रियता में महत्वपूर्ण कारक हैं।

"रिचटोक" का उदय और निवेश सलाह के लिए सोशल मीडिया पर निर्भरता संभावित जोखिमों और लाभों के बारे में सवाल उठाते हैं। जबकि ये प्लेटफॉर्म वित्तीय ज्ञान का लोकतंत्रीकरण कर सकते हैं, वे उपयोगकर्ताओं को गलत सूचना और संभावित रूप से हानिकारक निवेश रणनीतियों के संपर्क में भी लाते हैं। यह देखा जाना बाकी है कि यह प्रवृत्ति जेन Z निवेशकों के वित्तीय भविष्य को कैसे आकार देगी।