सुपर बाउल और शीतकालीन ओलंपिक समाचारों में छाए रहे, जिसमें विज्ञापनदाताओं और एथलीटों ने ध्यान आकर्षित करने की होड़ की। जहाँ कई खेल देखने के लिए जुटे थे, वहीं Amazon MGM स्टूडियो ने अपनी आगामी अंतरिक्ष ओडिसी, "प्रोजेक्ट हेल मैरी" का अंतिम ट्रेलर जारी किया, जो एंडी वियर के उपन्यास पर आधारित है, और जनरल मोटर्स ने इस आयोजन का उपयोग अपनी कैडिलैक फॉर्मूला 1 रेसिंग एंट्री की शुरुआत के लिए किया। पोकेमॉन फ्रैंचाइज़ी ने भी एक स्टार-स्टडेड विज्ञापन के साथ अपनी 30वीं वर्षगांठ मनाई।
आर्स टेक्निका के अनुसार, "प्रोजेक्ट हेल मैरी" ट्रेलर ने वियर के 2021 के उपन्यास के फिल्म रूपांतरण की एक झलक दी, जो अंतरिक्ष में एक स्मृतिभ्रंश जीवविज्ञानी के बारे में है। "द मार्सियन" के लिए पटकथा लिखने वाले ड्रू गोडार्ड ने उपन्यास को रूपांतरित किया। इस बीच, जनरल मोटर्स ने अपने चौथे-क्वार्टर सुपर बाउल विज्ञापन के साथ धूम मचाने का लक्ष्य रखा, जिसमें वैरायटी द्वारा रिपोर्ट के अनुसार, अपनी कैडिलैक फॉर्मूला 1 एंट्री के लिए लिवरी का अनावरण किया गया। विज्ञापन, एक 30-सेकंड का स्पॉट, राष्ट्रपति जॉन एफ कैनेडी के शब्दों का उपयोग करते हुए इतिहास की भावना जगाने का भी लक्ष्य रखता था।
शीतकालीन ओलंपिक खेलों ने भी जनता का ध्यान आकर्षित किया। वायर्ड ने उल्लेख किया कि कर्लिंग खेल से नए प्रशंसकों को आकर्षित करने की उम्मीद थी, जिसमें 2026 के खेलों में मेजबान देश इटली की टीम पर प्रकाश डाला जाएगा, जिसका नेतृत्व मौजूदा ओलंपिक और विश्व कर्लिंग चैंपियन स्टेफ़ानिया कॉन्स्टेंटिनी और एमोस मोसानेर करेंगे। लेख में कर्लिंग गियर में हुई प्रगति पर भी प्रकाश डाला गया।
इस बीच, सुपर बाउल विज्ञापनदाताओं ने एक ऐसे दर्शकों से जुड़ने की कोशिश की जो मुश्किल दौर से गुजर रहे थे। फॉर्च्यून ने बताया कि जनवरी में अमेरिकी उपभोक्ता विश्वास 2014 के बाद से अपने सबसे निचले स्तर पर आ गया था। इसलिए, विज्ञापनों ने आत्म-देखभाल, समुदाय और पुरानी यादों के विषयों पर ध्यान केंद्रित किया। उदाहरण के लिए, लेडी गागा ने रॉकेट कंपनीज के एक विज्ञापन में "वोंट यू बी माई नेबर?" गाया, और नेशनल फुटबॉल लीग ने युवा खेल संगठनों के साथ अपने काम को बढ़ावा देने के लिए "यू आर स्पेशल" का इस्तेमाल किया।
वैरायटी के अनुसार, पोकेमॉन भी सुपर बाउल विज्ञापन अभियान में शामिल हुआ, जिसने ट्रेवर नोआ और लेडी गागा जैसे मशहूर हस्तियों वाले एक विज्ञापन के साथ अपनी 30वीं वर्षगांठ मनाई। विज्ञापन में सितारों के पसंदीदा पोकेमॉन को दिखाया गया।
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