クリエイターエコノミーのエグゼクティブによると、ソーシャルメディアのフォロワー数がビジネスの成功に直接つながるという長年の信念は崩れつつあります。この変化は、コンテンツの表示を決定するアルゴリズムフィードの支配力が増し、フォロワー数と実際のオーディエンスリーチが事実上切り離されていることが原因です。

LTKのCEOであるAmber Venz Box氏は、2025年が転換点となり、アルゴリズムが完全に制御し、フォロワー数をほぼ無意味なものにすると述べました。この意見は、PatreonのCEOであるJack Conte氏が長年表明してきた懸念と一致しています。業界はさまざまな方法で対応しており、クリエイターはオーディエンスとつながるための新しい戦略を模索しています。

この影響は、アフィリエイトマーケティングモデルで運営されているLTKのような企業にとって重大です。このモデルは、クリエイターが製品の推奨に基づいてコミッションを獲得することに依存しており、オーディエンスの信頼に基づいたシステムです。アルゴリズム制御によって悪化するクリエイターとオーディエンスの関係の断片化は、LTKの中核事業に対する潜在的な脅威となります。この影響に関連する具体的な財務数値は明らかにされていませんが、この懸念はアフィリエイトマーケティングセクターにおける潜在的な脆弱性を浮き彫りにしています。

LTKはクリエイターとブランドを結びつけ、クリエイターの影響力を活用して売上を促進するパートナーシップを促進します。このプラットフォームの成功は、コンテンツのアルゴリズムフィルタリングによって増幅される、クリエイターがフォロワーとの信頼できる関係を維持する能力にかかっています。

今後、クリエイターエコノミーは重大な岐路に立たされています。クリエイターは、アルゴリズム制御の影響に対抗するための戦略を試しており、質の高い魅力的なコンテンツに焦点を当ててノイズを遮断しようとする人もいれば、「flood the zone（あらゆる手段を講じる）」アプローチを採用して、コンテンツの飽和状態を引き起こす可能性のある人もいます。これらの戦略がオーディエンスのエンゲージメントとクリエイターエコノミー全体の健全性に及ぼす長期的な影響はまだ不明です。業界では、クリエイターの制御を優先する直接的な関係と代替プラットフォームに焦点を当てた、オーディエンスエンゲージメントモデルのさらなる革新が見られるでしょう。