K-ビューティーの世界的な魅力は、韓流（Korean Wave）と密接に結びついており、韓流はK-Popや韓国ドラマを国際的な評価へと押し上げました。この文化的現象は、韓国の美の基準や製品を積極的に受け入れようとする人々を生み出しました。その代表的な例が、TikTokのチャレンジで人気を博した、カタツムリの粘液を配合した美容液のバイラルな成功です。韓国の小規模ブランドCosRXが製造したこの粘着性のある美容液は、世界的に認知され、最終的には韓国最大の化粧品会社であるアモーレパシフィックによる買収につながりました。

韓国ソウル在住のアジアビジネス特派員、スランジャナ・テワリ氏は、カタツムリ粘液美容液のような製品の急速な普及は、K-ビューティーの目覚ましい成功を示していると指摘しました。テワリ氏は、バイラルコンテンツとトレンドが業界の成長を促進しており、特に韓国国内では、完璧な外見を維持するための社会的プレッシャーが強いと説明しました。

K-ビューティー業界の成功は、スキンケアに対する革新的なアプローチに根ざしており、多くの場合、ユニークな成分と高度な技術を取り入れています。このイノベーションへの重点、効果的なマーケティング戦略、そして韓流の文化的影響が組み合わさることで、K-ビューティーは世界の化粧品市場で大きなシェアを獲得することができました。