バイラルコンテンツとトレンドに牽引され、Kビューティー業界は韓国最大の産業の一つとなり、完璧な外見を求める国内の強い社会的プレッシャーがその原動力となっています。国内市場だけでも、2024年には約13兆ウォン（96億ドル）の評価額に達し、最近の業界分析によると、特定の製品については二桁成長が見込まれています。

Kビューティーの世界的な熱狂は、韓流（Korean Wave）と密接に関連しており、韓流はK-Popや韓国ドラマを国際的な名声へと押し上げました。Kビューティーのバイラルな成功の代表的な例は、かつては型破りな成分であったカタツムリのムチンを配合した美容液の台頭です。現在では、世界中のスキンケアルーチンに欠かせないものとなっています。美容液のユニークな弾力性をアピールするTikTokのバイラルチャレンジは、製品を製造する韓国の小さなレーベルであるCosRXの世界的な認知度を高めました。

CosRXのサクセスストーリーは、Kビューティーの状況を形成するソーシャルメディアの力を強調しています。現在、韓国最大の化粧品会社であるアモーレパシフィックが所有する同社は、バイラルトレンドがニッチな製品をグローバルなセンセーションに変えることができることを示しています。韓国、ソウルのアジアビジネス特派員、スランジャナ・テワリ氏は、カタツムリのムチン美容液の急速な普及は、Kビューティーが達成した目覚ましい成功を示していると述べています。

Kビューティー現象は、韓国におけるスキンケアと個人の外見に対するより広範な文化的重点を反映しています。この重点と、革新的な製品開発および効果的なマーケティング戦略とが組み合わさることで、Kビューティーは世界の化粧品市場のかなりのシェアを獲得することができました。