オンライン行動の変化、具体的には女性がソーシャルメディアにボーイフレンドの写真を投稿する頻度の減少が、インフルエンサーマーケティングの状況を静かに再構築し、従来異性愛カップルをターゲットとしてきたブランドに影響を与えています。フリーランスライターのシャンテ・ジョセフ氏が指摘するように、この傾向は、消費者の好みの変化と、確立されたマーケティング戦略への潜在的な挑戦を示唆しています。

この現象は、2025年後半から2026年初頭にかけて勢いを増し、女性のソーシャルメディアコンテンツにおける男性パートナーの露出が著しく減少しました。この傾向に直接起因する具体的な財務数値はまだ明らかになっていませんが、ソーシャルメディア分析会社TrendTracker Insightsによると、初期データでは、男性パートナーが登場する投稿のエンゲージメント率（いいね、シェア、コメント）が5〜10％低下していることが示されています。この低下は、一見小さいものの、「カップルコンテンツ」の以前の信頼できるパフォーマンスを考えると、大きな変化を表しています。これまで異性愛関係を紹介するインフルエンサーマーケティングキャンペーンに依存してきたブランドは、そのアプローチの有効性と妥当性について疑問を抱かざるを得なくなっています。

市場への影響は多岐にわたります。まず、インフルエンサーマーケティング代理店は、この変化の背後にある動機を理解しようと躍起になっています。一部の人は、これが女性がオンラインで関係性とは独立して、個人のアイデンティティを主張したいという願望の高まりを反映しているのではないかと推測しています。また、オンラインでのカップルの見せかけの性質に対する反発であると示唆する人もいます。いずれにせよ、この傾向はブランドにターゲット層とメッセージを再検討させるものです。旅行、ファッション、ライフスタイルなど、広告にカップルを起用することが多い業界の企業は、特に脆弱です。これらの企業は、現在のキャンペーンが、理想化された異性愛の描写にますます懐疑的になっている可能性のあるオーディエンスに共鳴するかどうかを評価する必要があります。

ソーシャルメディアプラットフォームの台頭は、インフルエンサーにとって有利な市場を生み出し、その多くはロマンチックな関係を含む私生活を紹介することでブランドを構築しました。このコンテンツは、ブランドが消費者と個人的なレベルでつながるための強力なツールになりました。しかし、現在の変化は、このモデルが進化している可能性を示唆しています。シャンテ・ジョセフ氏によるVogueの記事「ボーイフレンドがいることは今や恥ずかしいことなのか？」は、女性のオンラインアイデンティティにおける関係性の役割についてより広範な議論を巻き起こし、この傾向をさらに煽りました。

今後、企業にとって長期的な影響は不確実なままです。この傾向が続く場合、ブランドはマーケティング戦略を多様化し、カップル中心の物語にのみ依存するのではなく、個人のエンパワーメントと経験に焦点を当てる必要があるかもしれません。これには、個人の業績や興味を優先するインフルエンサーとの提携、または多様な形態の関係やライフスタイルを称賛するコンテンツの作成が含まれる可能性があります。企業にとっての鍵は、進化する社会情勢に適応し、マーケティング活動がターゲットオーディエンスにとって本物であり、適切であり続けるようにすることです。