イギリスを拠点とするぬいぐるみメーカーのJellycatは、2021年から中国で人気が急上昇しました。その背景には、ソーシャルメディアのトレンドと、パンデミックによるロックダウン中の安らぎを求める気持ちがありました。北京の営業マネージャーであるステラ・ホアンは、パンデミック中に失業した後、友人の勧めで、中国のソーシャルメディアアプリRedNoteで見たジンジャーブレッドハウスのぬいぐるみの魅力に惹かれ、初めてJellycatのぬいぐるみを購入しました。

ホアンの経験は、中国の消費者がJellycatの奇抜なデザインを受け入れているという、より広範なトレンドを反映しています。このブランドの魅力は、伝統的な祝日を超えて広がっており、ジンジャーブレッドハウスのような製品は、文化的な意義に必ずしもこだわらずに、その美学を高く評価する消費者の共感を呼んでいます。「お祭りは私にとってそれほど意味がありません...でも、ジンジャーブレッドハウスの光景はいつも好きです」とホアンは、ブランドに最初に惹かれた理由を説明しました。

Jellycatは、その柔らかい質感とユニークなデザインで知られており、中国の消費者が隔離期間中に安らぎを求めるアイテムとして人気を集めました。世界で最も厳しい都市の一つである北京のような都市でのロックダウンは、人々が家で過ごす時間が増えたため、ぬいぐるみ購入の増加に貢献しました。ホアンは、Covid以来、ぬいぐるみを撫でたり、抱きしめたりする習慣が身についたと述べています。

同社の中国での成功は、消費者トレンドを牽引するソーシャルメディアの力を浮き彫りにしています。中国で人気のソーシャルメディアプラットフォームであるRedNoteは、Jellycat製品をより幅広い層に紹介する上で重要な役割を果たしました。このプラットフォームの視覚的な性質とライフスタイルコンテンツへの注力は、ぬいぐるみの魅力を紹介するのに理想的な空間となりました。

クリスマスは中国では広く祝われる伝統的な祝日ではありませんが、商業的なイベントとなっています。この商業的な側面と、Jellycatのユニークなデザインが組み合わさることで、このブランドは、目新しさと快適さを求める消費者の市場を開拓することができました。

Jellycatの中国への進出は、同社およびより広範な玩具業界にとって重要な発展を意味します。ソーシャルメディアを通じて消費者とつながり、消費者の感情的なニーズに共鳴する製品を提供するという同社の能力は、成功した戦略であることが証明されています。