ソーシャルメディアの行動における、微妙ながらも潜在的に重要な変化が、リレーションシップ主導型マーケティング業界への影響について疑問を投げかけています。フリーランスライターのシャンテ・ジョセフ氏が最初に指摘した、女性がオンライン投稿から恋人をトリミングしたり、ぼかしたりする傾向は、異性愛関係がオンラインでどのように表現され、認識されるかの再評価を示唆しており、この変化は、カップルを中心とした憧れのライフスタイルを描くことに依存している企業に影響を与える可能性があります。

ジョセフ氏の観察は、Vogueの記事で広く知られるようになり、ソーシャルメディアのフィードにおける「彼氏の写真」の普及率の低下を明らかにしました。この傾向に直接結びついた具体的な財務指標はまだ出てきていませんが、逸話的な証拠は、異性愛カップルの露骨な表現を特徴とするコンテンツへのエンゲージメントの潜在的な低下を示唆しています。例えば、ソーシャルメディア分析会社からの初期データは、伝統的な「カップルの目標」のイメージを特徴とする投稿に対する「いいね！」やシェアが、昨年同期と比較して15％減少していることを示しています。この減少は、「彼氏のトリミング」現象のみに起因するものではありませんが、消費者の好みの変化の可能性を示唆しています。

市場への影響は、旅行、ファッション、ライフスタイル分野の企業で最も強く感じられる可能性があります。これらの業界は、販売を促進するために、理想的なカップルの体験を描いたインフルエンサーマーケティングやソーシャルメディアキャンペーンをよく利用します。もし消費者がこれらの描写を受け入れなくなってきている場合、企業は進化する社会規範を反映するためにマーケティング戦略を適応させる必要があるかもしれません。これには、個人の体験に焦点を当てたり、多様な関係性を紹介したり、単に「おとぎ話のような結末」の物語に頼るのではなく、個人の成長と自己発見を強調したりすることが含まれる可能性があります。

より広い背景には、ジェンダーダイナミクスに対する意識の高まりと、よりオーセンティックなオンライン表現への欲求があります。長年にわたり、女性のオンラインアイデンティティは、しばしばパートナーと絡み合っていましたが、男性にはほとんど見られないダイナミクスでした。現在の傾向は、この不均衡に対する反発を示唆しており、女性は個人のブランドを優先し、恋愛関係とは独立して自分の生活をアピールしています。

今後、企業は、この進化する社会情勢を注意深く監視する必要があります。適応に失敗した企業は、ターゲットオーディエンスのかなりの部分を遠ざけるリスクがあります。リレーションシップ主導型マーケティングの未来は、オーセンティシティを受け入れ、個性を祝福し、伝統的で、しばしば理想化された異性愛関係の描写を超えていくことにあるかもしれません。重要なのは、消費者が自分自身と自分の関係をオンラインでどのように表現することを選択しているのか、そのニュアンスを理解し、対応することです。