賃貸住宅居住者への特典提供を目的に2021年に設立されたBiltは水曜日、特典プログラムを住宅所有者にも拡大し、独自の特典通貨とともに3種類の新しいクレジットカードを導入すると発表しました。2月7日に開始されるこの拡大により、住宅ローン契約者は毎月の支払いでポイントを獲得できるようになり、賃貸市場を超えてその魅力を広げようとする同社の意欲を示す動きとなります。

同社の当初の成功は、家賃の支払いに対して特典を提供したことに端を発しており、これは、特に若い世代や住宅所有が困難な都市部において、賃貸が一般的な住宅オプションである米国で、数百万人の賃貸住宅居住者の共感を呼びました。このアプローチは、従来のクレジットカード特典プログラムが旅行や小売支出に焦点を当てることが多かったため、これまで十分なサービスを受けていなかった市場を開拓しました。

3種類の新しいクレジットカードと独自の特典通貨の導入は、Biltのエコシステムに複雑さを加えています。専門家は、プログラムの複雑さを理解するには、細部への注意が必要であると指摘しています。同社はまた、新規購入に対する金利を最初の1年間は10％に制限しており、これは過剰な借入コストから消費者を保護することを目的とした規制措置を彷彿とさせ、世界的な懸念事項となっています。

この拡大は、住宅の購入しやすさが多くの国で喫緊の課題となっている時期に行われます。ロンドン、香港、シドニーなどの都市では、住宅の購入費用がここ数十年で劇的に上昇し、多くの人々にとって住宅所有が手の届かないものになっています。Biltのプログラムは現在、米国市場に焦点を当てていますが、住宅の支払いに対して特典を提供するという根底にあるコンセプトは、同様の購入しやすさの課題に直面している他の国にも適用できる可能性があります。

同社はここ数週間で変更点を予告し、既存の会員の間で話題を呼び、潜在的な新規ユーザーからの注目を集めています。Biltの拡大の成功は、新しいサービスの価値提案を効果的に伝え、特典システムの複雑さを乗り越える能力にかかっています。