玩具販売業者は、市場が最近回復しているにもかかわらず、16歳未満の個人のソーシャルメディア利用禁止がもたらす潜在的な影響を注視しています。Circanaによると、玩具の売上高は昨年、前年比で6％増加し、パンデミック以降苦戦していた業界にとって明るい兆しとなっています。

この回復は主に、12歳以上の層を含む「大人向け玩具（kidult）」市場によるもので、その一部はソーシャルメディアプラットフォームで拡散されるトレンドの影響を受けています。火曜日にロンドンで開催された年次玩具見本市の専門家らは、映画、ビデオゲーム、そして従来の遊び場での交流が、2026年にさらなる成長を促す可能性があると示唆しました。

玩具業界は、家族が自宅で楽しむ方法を模索したCovidロックダウン中に活況を呈しました。しかし、売上高はその後数年間減少しましたが、昨年は販売個数が1％増加し、最近になって回復しました。この変化は、玩具やゲームが、オンラインコミュニティやインフルエンサーによって促進され、年長の子供や若者の生活にますます統合されているという、より広範な文化的傾向を反映しています。

近年、生活費の高騰が家計を圧迫していますが、子供たちへの支出、特にクリスマスのような祝日の支出は、多くの人々にとって依然として優先事項となっています。玩具とスポーツの融合もまた、この分野で成功を収めており、玩具会社が消費者とつながる多様な手段を浮き彫りにしています。

ソーシャルメディアの利用禁止の可能性は、玩具会社がマーケティング戦略をどのように適応させ、より若い層にリーチするかについて懸念を引き起こしています。従来のメディアや口コミも依然として重要ですが、ソーシャルメディアは、特に「大人向け玩具（kidult）」層の間で、話題を作り、売上を伸ばすための重要なツールとなっています。業界は現在、若いユーザーのソーシャルメディアへのアクセス制限の可能性に直面し、エンゲージメントと成長を維持するための代替戦略を検討しています。