レゴとポケモン初のコラボレーションは、今年初めに発表されたものの、大人のコレクター層に特化した内容であるため、物議を醸しています。最初の発売では、3つのセットがすべて18歳以上を対象としており、事実上、若いファンや予算の限られたファンを締め出しています。

コレクションは、587ピースのイーブイモデル（60ドル）から始まります。ポケモンのマスコットであるピカチュウは、2,050ピースのセットで、モンスターボールが付属し、希望小売価格は200ドルです。この価格戦略は、レゴの大人ファン（AFOL）市場を明確にターゲットにしていることを示唆しています。AFOLは、複雑でディスプレイに適したセットに多額の費用をかけることで知られる層です。

レゴと株式会社ポケモンとの提携は、当初2025年3月に発表され、ポケモンの幅広い年齢層へのアピールを考えると、非常に期待されていました。1996年のデビュー以来、ポケモンは文化的現象であり続け、子供と大人の両方を魅了してきました。しかし、大人向けのセットのみで発売するという決定は、フランチャイズの伝統的な包括性から逸脱しています。

業界アナリストは、レゴの戦略は、おもちゃ市場におけるより広範なトレンドを反映していると示唆しています。そこでは、メーカーが高価格帯の製品で大人のコレクター層にますます対応しています。このトレンドは、ノスタルジア要因と、これらのフランチャイズで育った大人の可処分所得によって牽引されています。マーケット・リサーチ・グループの玩具業界アナリスト、エミリー・カーター氏は、「大人のコレクター向け市場は大きい」と述べています。「これらの消費者は、子供時代の思い出を呼び起こし、洗練された組み立て体験を提供するアイテムに対して、プレミアムを支払う意思があります。」

この動きはファンの間で議論を呼んでおり、最初のラインナップが若いビルダーにとってアクセスしやすいものではないことに失望を表明する人もいます。一方、AFOL市場に焦点を当てることで、レゴは若い視聴者には実現できない、より複雑で詳細なモデルを作成できると主張する人もいます。

この戦略の長期的な影響はまだ不明です。最初の発売は大人のコレクター層を対象としていますが、将来のリリースには、若いポケモンファン向けに設計されたセットが含まれる可能性があります。レゴは、最初の3つのセット以外の将来のポケモンセットの計画についてはまだコメントしていません。