Z世代、マラソンを走り、グッチを避け、TikTokを退位させる

Z世代はマラソンを好み、高級品を敬遠、TikTokを退位させる

Z世代は、高級品よりもマラソンなどのフィットネス活動を優先するようになり、高級ブランドに影響を与えている一方、TikTokの新たな米国所有に反発し、代替アプリに殺到していると、最近の報道で明らかになった。この変化は、大学を卒業し、キャリアをスタートさせる世代の間での価値観と優先順位の変化を反映している。

フォーチュンによると、Z世代の間でマラソンランニングの人気が高まっていることは、グッチ、ルイ・ヴィトン、エルメスなどの高級ブランドにとって課題となっている。高価なハンドバッグを所有することを目指す代わりに、この世代はより手頃なフィットネス活動を受け入れている。ニューヨークのインフルエンサー、クロエ・ヘクターはTikTokで、ニューヨークシティマラソンを走ること、または走る計画を立てることが、今やこの都市における重要なステータスシンボルになっていると指摘した。「ニューヨークシティマラソンを走った、走っている、または走る予定だと言うことは、ニューヨークでは大きな影響力があるように感じます」とヘクターは語った。

同時に、米国のZ世代クリエイターは、TikTokの新たな米国所有構造に対応して、代替アプリに乗り換えていると伝えられている。フォーチュンによると、1月、TikTokの米国事業はグローバルビジネスから分離され、オラクルとの合弁事業の下に置かれ、現在、米国のユーザーデータとTikTokのレコメンデーションアルゴリズムの米国版を監督している。この動きは国家安全保障の勝利として位置づけられたが、多くの若いユーザーは、愛着のあるアプリが企業と政治権力の道具になっていると見なしている。