オリンピック、広告、そしてトラウマ：何がトレンド？

2026年冬季オリンピックは、複数のニュースソースによると、ダウンヒルスキーからスーパーボウルのハーフタイムショーまで、スポーツドラマと文化的な論評が入り混じったものとなった。競技そのものも注目を集めたが、Turning Point USAによるパフォーマンスや、メラニア・トランプに関するドキュメンタリー映画の興行成績など、他の出来事も話題を呼んだ。

41歳のリンゼイ・ヴォーンは、2度目の金メダルを目指して冬季オリンピックでカムバックを試みたが、ダウンヒルスキーでクラッシュし、Sky Newsによると、挫折を味わった。ヴォーンは以前、イベントの9日前に前十字靭帯を断裂していたが、「可能性がある限り、挑戦する」と決意を表明し、出場に臨んだ。

一方、スーパーボウルのハーフタイムショーでは、右派学生団体であるTurning Point USAが主催するオルタナティブコンサートが開催されたとWiredが報じた。このイベントは、Bad Bunnyのパフォーマンスに対するカウンタープログラミングとして企画され、「The All-American Halftime Show」と名付けられた。ショーには、MAGA支持のカントリースターが出演し、Kid Rockがヘッドライナーを務めた。

映画の世界では、ドキュメンタリー映画「Melania」が、TechCrunchによると、2週目の興行収入が大幅に落ち込んだ。Amazonが4,000万ドルで買収し、3,500万ドルをマーケティングに費やしたこの映画は、2週目に約237万ドルの興行収入を記録し、累計1,350万ドルとなった。この成績では、映画が劇場で損益分岐点を迎える可能性は低い。

冬季オリンピックでは、カーリング競技も注目を集め、Wiredはカーラーが使用するギアの進歩について報じた。この競技は新たなファンを獲得する見込みで、開催国イタリアのチーム、ステファニア・コンスタンティーニとアモス・モザナー（混合ダブルスでオリンピックと世界選手権の現チャンピオン）率いるチームに注目が集まった。

スーパーボウルの広告主は、Fortuneによると、自己ケアとノスタルジーをテーマにした異なるアプローチをとった。広告には、禿げたワシのヒナを守るバドワイザーのクライズデールや、レディー・ガガがRocket Companiesのために「Won't You Be My Neighbor?」を歌うものがあった。このトーンの変化は、アメリカ国民の不安感を反映し、米国の消費者信頼感が2014年以来最低水準に落ち込んだことによる。