A crença de longa data de que o número de seguidores nas redes sociais se traduz diretamente em sucesso nos negócios está perdendo força, de acordo com executivos da economia de criadores. Essa mudança é impulsionada pelo crescente domínio dos feeds algorítmicos, que determinam a visibilidade do conteúdo, independentemente da base de seguidores de um criador.

A CEO da LTK, Amber Venz Box, apontou 2025 como o ano em que os algoritmos efetivamente assumiram o controle, tornando o número de seguidores uma métrica menos significativa. Esse sentimento ecoa as preocupações expressas anteriormente pelo CEO do Patreon, Jack Conte. A resposta da indústria tem sido variada, com criadores explorando novas estratégias para nutrir o relacionamento com o público.

A mudança tem implicações financeiras significativas para a economia de criadores. A LTK, uma empresa que conecta criadores a marcas por meio de marketing de afiliados, depende da confiança do público em criadores individuais para impulsionar as vendas. A fragmentação das relações criador-público, alimentada pelo controle algorítmico, representa uma ameaça potencial a esse modelo de negócios. Embora os números específicos de receita ligados diretamente ao declínio da contagem de seguidores não tenham sido divulgados, os executivos sugeriram uma mudança nos gastos de marketing para métricas baseadas no engajamento.

A ascensão dos feeds algorítmicos interrompeu o cenário tradicional de marketing de mídia social. Anteriormente, um grande número de seguidores garantia um certo nível de visibilidade. Agora, os criadores devem competir com o algoritmo, otimizando o conteúdo para suas preferências. Isso levou alguns criadores a se concentrarem no engajamento autêntico como uma contramedida ao conteúdo gerado por IA, enquanto outros são acusados de criar conteúdo de baixa qualidade para manipular o sistema.

Olhando para o futuro, espera-se que a economia de criadores continue se adaptando ao ambiente orientado por algoritmos. Empresas como a LTK podem precisar refinar seus modelos de negócios para levar em conta a dinâmica em mudança do alcance e engajamento do público. O foco está mudando de simplesmente acumular seguidores para construir conexões genuínas e promover a confiança, que estão se tornando cada vez mais valiosas na era da curadoria de conteúdo algorítmico.