A crença de longa data de que o número de seguidores nas redes sociais se traduz diretamente em sucesso comercial está perdendo força, de acordo com executivos da economia de criadores. À medida que os algoritmos ditam cada vez mais a visibilidade do conteúdo, o valor de simplesmente acumular seguidores diminuiu significativamente, impactando os modelos de receita e as estratégias de marketing em todo o setor.

A CEO da LTK, Amber Venz Box, afirmou que 2025 marcou um ponto de virada, com os algoritmos assumindo o controle quase total sobre a distribuição de conteúdo, efetivamente desvinculando o número de seguidores do alcance do público. Essa mudança ameaça diretamente os modelos de negócios que dependem da capacidade dos criadores de se conectar e influenciar seus seguidores, particularmente em setores como o marketing de afiliados. A LTK, por exemplo, opera em um sistema baseado em comissões, onde os criadores ganham receita recomendando produtos para seu público. A eficácia desse modelo depende da confiança do público e do engajamento consistente, ambos desafiados pela filtragem algorítmica.

A ascensão dos feeds algorítmicos fragmentou o relacionamento criador-público, forçando os criadores a se adaptarem. Alguns estão se concentrando em construir conexões mais profundas e significativas com públicos menores e altamente engajados, oferecendo um contraponto à proliferação de conteúdo gerado por IA. Outros estão tentando manipular o sistema inundando as plataformas com conteúdo de baixa qualidade, uma estratégia que corre o risco de corroer ainda mais a confiança do público e a integridade da plataforma. Essa tendência não é nova, já que o CEO do Patreon, Jack Conte, tem defendido modelos alternativos há anos.

A LTK, anteriormente conhecida como rewardStyle, conecta influenciadores com marcas, facilitando parcerias de marketing de afiliados. O sucesso da empresa é baseado na capacidade dos criadores de impulsionar as vendas por meio de suas recomendações. A mudança na dinâmica da distribuição de mídia social representa um desafio significativo para o modelo de negócios central da LTK, exigindo que a empresa adapte suas estratégias para garantir que os criadores possam alcançar e influenciar efetivamente seu público-alvo.

Olhando para o futuro, a economia de criadores enfrenta uma conjuntura crítica. O setor deve encontrar maneiras de priorizar o engajamento genuíno e a confiança em vez de métricas superficiais, como o número de seguidores. Isso pode envolver uma mudança para canais de comunicação mais diretos com os fãs, modelos baseados em assinatura ou uma maior ênfase em comunidades de nicho. A capacidade de criadores e plataformas de se adaptarem a essa nova realidade determinará sua viabilidade a longo prazo em um cenário cada vez mais orientado por algoritmos.