A fascinação global pela K-beauty está entrelaçada com a Hallyu, ou Onda Coreana, que impulsionou o K-Pop e os dramas coreanos ao reconhecimento internacional. Este fenômeno cultural criou um público receptivo e ansioso para abraçar os padrões e produtos de beleza coreanos. Um excelente exemplo é o sucesso viral de séruns infundidos com mucina de caracol, uma tendência popularizada por desafios do TikTok. O sérum pegajoso, fabricado pela pequena marca sul-coreana CosRX, ganhou reconhecimento global, levando eventualmente à sua aquisição pela Amorepacific, a maior empresa de cosméticos da Coreia do Sul.

Suranjana Tewari, correspondente de negócios asiáticos em Seul, Coreia do Sul, observou que a rápida disseminação de produtos como o sérum de mucina de caracol ilustra o notável sucesso da K-beauty. Tewari explicou que o conteúdo e as tendências virais alimentaram o crescimento da indústria, particularmente na Coreia do Sul, onde as pressões sociais para manter uma aparência impecável são intensas.

O sucesso da indústria K-beauty está enraizado em sua abordagem inovadora aos cuidados com a pele, muitas vezes incorporando ingredientes únicos e tecnologias avançadas. Essa ênfase na inovação, combinada com estratégias de marketing eficazes e a influência cultural da Onda Coreana, permitiu que a K-beauty capturasse uma parcela significativa do mercado global de cosméticos.