A fascinação global pela K-beauty está profundamente entrelaçada com a Hallyu, ou Onda Coreana, que impulsionou o K-Pop e os dramas coreanos ao reconhecimento internacional. Este fenômeno cultural criou um público receptivo e ansioso para abraçar os padrões e produtos de beleza coreanos. Um exemplo desse fenômeno é o sucesso viral de séruns infundidos com mucina de caracol, um produto que ganhou popularidade através de desafios do TikTok. O fabricante do sérum, uma pequena marca sul-coreana chamada CosRX, experimentou uma rápida expansão global como resultado. A CosRX agora é propriedade da Amorepacific, a maior empresa de cosméticos da Coreia do Sul.

A pressão para manter uma aparência impecável na sociedade altamente competitiva da Coreia do Sul há muito alimenta a demanda por cuidados avançados com a pele. Essa demanda, combinada com o poder das redes sociais, criou um terreno fértil para as inovações da K-beauty. Suranjana Tewari, correspondente de negócios da Ásia em Seul, Coreia do Sul, observou a dependência da indústria em conteúdo viral e tendências.

O sucesso da indústria de K-beauty se estende além do consumo doméstico, com os mercados internacionais abraçando cada vez mais as rotinas de cuidados com a pele coreanas. O crescimento da indústria reflete uma mudança mais ampla nas tendências globais de beleza, onde os consumidores estão buscando ativamente produtos inovadores e eficazes.