Impulsionada por conteúdo e tendências virais, a K-beauty se tornou uma das maiores indústrias da Coreia do Sul, impulsionada pela intensa pressão social do país para alcançar uma aparência impecável. Só o mercado interno foi avaliado em aproximadamente US$ 9,6 bilhões em 2024, com projeções indicando crescimento de dois dígitos para certos produtos, de acordo com relatórios recentes da indústria.

A obsessão global pela K-beauty está intimamente ligada ao Hallyu, ou Onda Coreana, que impulsionou o K-Pop e os dramas coreanos à fama internacional. Um excelente exemplo do sucesso viral da K-beauty é a ascensão dos séruns infundidos com mucina de caracol, uma tendência popularizada por um desafio do TikTok que destacou a elasticidade do ingrediente. Esse aumento na popularidade impulsionou a CosRX, uma pequena marca sul-coreana, para o cenário global, levando eventualmente à sua aquisição pela Amorepacific, a maior empresa de cosméticos do país.

Suranjana Tewari, correspondente de negócios asiáticos em Seul, Coreia do Sul, observou que a rápida disseminação do sérum de mucina de caracol exemplifica o notável sucesso da K-beauty. O crescimento da indústria reflete não apenas o desenvolvimento de produtos inovadores, mas também a ênfase cultural em cuidados com a pele e beleza dentro da sociedade sul-coreana.

A influência da K-beauty se estende além dos cuidados com a pele, abrangendo maquiagem, cuidados com o cabelo e ferramentas de beleza. O sucesso da indústria pode ser atribuído a vários fatores, incluindo o foco em ingredientes naturais, formulações inovadoras e embalagens esteticamente agradáveis. Além disso, as marcas de K-beauty geralmente priorizam a acessibilidade e o preço acessível, tornando seus produtos atraentes para uma ampla gama de consumidores.

O fenômeno K-beauty impactou significativamente a indústria global de beleza, levando as marcas ocidentais a adotarem estratégias semelhantes e incorporarem as tendências de beleza coreanas em suas linhas de produtos. À medida que o Hallyu continua a se expandir, a K-beauty está preparada para manter sua posição como um dos principais players no mercado global, impulsionada pela influência da mídia social e por uma crescente demanda por produtos de beleza inovadores e eficazes.