Impulsionada por conteúdo e tendências virais, a indústria de K-beauty da Coreia do Sul se tornou uma das maiores do país, impulsionada pelas redes sociais e pela ênfase cultural na aparência. O mercado interno sozinho foi avaliado em aproximadamente US$ 9,6 bilhões em 2024, com as vendas de alguns produtos com expectativa de crescimento a taxas de dois dígitos, de acordo com relatórios recentes da indústria.

A obsessão global com a K-beauty faz parte da "Hallyu", ou Onda Coreana, mais ampla, que também impulsionou o K-Pop e os dramas coreanos à fama internacional. Um excelente exemplo do sucesso viral da K-beauty é a ascensão dos séruns com mucina de caracol, uma tendência popularizada pelos desafios do TikTok. Essa tendência impulsionou significativamente o perfil da CosRX, uma pequena marca sul-coreana, que mais tarde foi adquirida pela Amorepacific, a maior empresa de cosméticos do país.

A pressão para manter uma aparência impecável há muito tempo é um fator significativo na sociedade sul-coreana. Este contexto cultural, combinado com o poder das redes sociais, criou um terreno fértil para o crescimento explosivo da K-beauty. Suranjana Tewari, correspondente de negócios da Ásia em Seul, observou que a rápida disseminação de produtos como o sérum de mucina de caracol demonstra o notável sucesso da indústria.

O apelo da K-beauty reside em suas formulações inovadoras, muitas vezes incorporando ingredientes naturais e tecnologia de ponta. O foco da indústria em produtos suaves e hidratantes ressoou com consumidores em todo o mundo, que buscam soluções de cuidados com a pele eficazes e não irritantes.

A indústria de K-beauty continua a evoluir, com novas tendências e produtos surgindo constantemente. Seu sucesso futuro provavelmente dependerá de sua capacidade de se adaptar às mudanças nas preferências do consumidor e manter sua posição na vanguarda da inovação em cuidados com a pele.