Uma mudança sutil no comportamento online está causando impacto na indústria de marketing de influência, à medida que as mulheres cada vez mais obscurecem ou omitem seus namorados do conteúdo de mídia social. Essa tendência, inicialmente observada pela escritora freelancer Chanté Joseph, tem implicações significativas para as marcas que dependem de conteúdo inspirador e com o qual o público se identifica, apresentando casais.

A "revelação do namorado" já gerou um engajamento substancial, impulsionando o tráfego e aumentando as vendas de produtos que vão desde pacotes de viagens até roupas da moda. Dados da empresa de análise de mídia social Trendify indicam que as postagens com casais obtiveram uma média de 30% mais engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) do que as postagens individuais em 2024. No entanto, o último relatório da Trendify mostra uma diminuição de 15% no conteúdo centrado em casais no último trimestre de 2025, coincidindo com a ascensão do fenômeno do "namorado cortado". Esse declínio se traduz em uma potencial perda de receita para influenciadores e as marcas com as quais eles fazem parceria.

O impacto no mercado é multifacetado. As marcas que antes tinham como alvo casais heterossexuais agora estão reavaliando suas estratégias, explorando campanhas de influenciadores individuais ou focando em conteúdo de estilo de vida mais amplo. A mudança reflete um desejo crescente entre as consumidoras de se verem representadas como indivíduos, e não apenas como parceiras. Essa mudança é alimentada por um movimento cultural em direção à priorização da identidade individual e ao desafio das narrativas tradicionais de relacionamento.

A indústria de marketing de influência, avaliada em cerca de US$ 20 bilhões em 2025, historicamente capitalizou representações idealizadas de relacionamentos. Empresas como "CoupleGoals", um serviço de caixas de assinatura voltado para parceiros românticos, e "His & Hers", um varejista de presentes personalizados, construíram suas marcas com base na premissa do relacionamento heterossexual. Essas empresas agora enfrentam o desafio de se adaptar a uma base de consumidores cada vez mais cética em relação à perfeição de relacionamento selecionada.

Olhando para o futuro, o futuro do marketing de influência pode depender da autenticidade e da inclusão. As marcas que abraçam diversas representações de relacionamentos e priorizam o empoderamento individual provavelmente terão uma ressonância mais eficaz com os consumidores. A tendência do "namorado cortado" serve como um lembrete de que a mídia social é um cenário dinâmico, e as empresas devem permanecer atentas às normas culturais em evolução para manter a relevância e impulsionar o crescimento.