Impulsionada por conteúdo viral e tendências, a indústria de K-beauty se tornou uma das maiores da Coreia do Sul, impulsionada pela intensa pressão social do país para alcançar uma aparência impecável. O mercado interno sozinho atingiu uma avaliação de aproximadamente ₩13 trilhões (US$ 9,6 bilhões) em 2024, com projeções indicando crescimento de dois dígitos para certos produtos, de acordo com análises recentes da indústria.

A obsessão global com K-beauty está intimamente ligada ao Hallyu, ou Onda Coreana, que impulsionou o K-Pop e os dramas coreanos à fama internacional. Um excelente exemplo do sucesso viral da K-beauty é a ascensão dos séruns infundidos com mucina de caracol, um ingrediente antes não convencional que agora se tornou um elemento básico nas rotinas de cuidados com a pele em todo o mundo. Um desafio viral do TikTok promovendo o sérum destacou sua elasticidade única, levando ao reconhecimento global da CosRX, uma pequena marca sul-coreana que fabrica o produto.

A história de sucesso da CosRX ressalta o poder da mídia social na formação do cenário da K-beauty. A empresa, agora propriedade da Amorepacific, a maior empresa de cosméticos da Coreia do Sul, exemplifica como as tendências virais podem transformar produtos de nicho em sensações globais. Suranjana Tewari, correspondente de negócios da Ásia em Seul, Coreia do Sul, observou que a rápida disseminação do sérum de mucina de caracol demonstra o notável sucesso que a K-beauty alcançou.

O fenômeno K-beauty reflete uma ênfase cultural mais ampla nos cuidados com a pele e na aparência pessoal na Coreia do Sul. Essa ênfase, combinada com o desenvolvimento de produtos inovadores e estratégias de marketing eficazes, permitiu que a K-beauty capturasse uma parcela significativa do mercado global de cosméticos.