Uma mudança no comportamento online, especificamente o declínio de fotos de namorados nas redes sociais, está remodelando sutilmente o cenário do marketing de influência e potencialmente impactando marcas que têm como alvo casais heterossexuais.

A tendência, destacada pela escritora freelancer Chanté Joseph em um artigo viral da Vogue, sugere uma recalibração das estratégias de branding pessoal entre as mulheres online. Onde antes as imagens de parcerias românticas eram uma valiosa moeda social, agora estão cada vez mais ausentes, cortadas ou obscurecidas. Essa mudança aparentemente superficial tem implicações tangíveis para as empresas. As taxas de engajamento em posts com parceiros masculinos teriam diminuído em média 15% em várias plataformas no último trimestre de 2025, de acordo com dados da empresa de análise de mídia social TrendTracker. Esse declínio afeta diretamente o ROI de influenciadores que antes alavancavam seus relacionamentos para promover produtos e serviços.

O impacto no mercado é sentido mais fortemente por empresas que dependem do marketing de influência para alcançar consumidoras por meio de representações de relacionamentos aspiracionais. Por exemplo, marcas nos setores de viagens, estilo de vida e moda, que frequentemente apresentam casais em suas campanhas, estão agora reavaliando suas estratégias. Algumas estão migrando para viagens solo femininas ou focando em amizades platônicas, refletindo a estética online em evolução. A indústria de casamentos, um mercado multibilionário, também pode sofrer efeitos indiretos se o valor percebido de exibir o casal tradicional diminuir.

A ascensão da "girlboss" e a crescente ênfase no empoderamento feminino online contribuíram para essa mudança. As mulheres estão priorizando suas identidades e realizações individuais, e sua presença online reflete isso. O foco se afastou de se definirem por meio de seus relacionamentos e se voltou para mostrar suas conquistas e interesses pessoais. Este contexto cultural é crucial para entender as implicações de negócios.

Olhando para o futuro, marcas e influenciadores precisam se adaptar a esse cenário em evolução. Autenticidade e expressão individual estão se tornando cada vez mais importantes para os consumidores. As empresas que conseguirem alinhar suas estratégias de marketing com esses valores estarão em melhor posição para ter sucesso. O futuro do marketing de influência pode estar em celebrar as conquistas individuais e as diversas experiências, em vez de depender de representações tradicionais de relacionamentos heterossexuais.