Uma nova lei, considerada uma das mais rigorosas do mundo, entrou em vigor na Califórnia no início do ano, concedendo aos residentes maior controle sobre seus dados pessoais mantidos por corretores de dados. A Agência de Proteção à Privacidade da Califórnia estima que mais de 500 empresas coletam e agregam ativamente informações pessoais de várias fontes, vendendo-as para profissionais de marketing, investigadores particulares e outras entidades.

A Consumer Watchdog, uma organização sem fins lucrativos, informou em 2024 que os corretores de dados coletam informações de montadoras de automóveis, empresas de tecnologia, redes de fast-food e fabricantes de dispositivos, compilando detalhes sobre as finanças, compras, circunstâncias familiares, hábitos alimentares, rotinas de exercícios, padrões de viagem, preferências de entretenimento e uma ampla gama de outros dados pessoais de milhões de pessoas. Essa prática levantou preocupações sobre privacidade e o potencial de uso indevido de informações pessoais.

Dois anos antes, a Califórnia implementou o Delete Act, que exige que os corretores de dados forneçam aos residentes acesso aos seus dados pessoais mediante solicitação e permitam que eles exijam sua exclusão. No entanto, a Consumer Watchdog criticou a implementação inicial do Delete Act.

A nova lei visa simplificar o processo de remoção de dados, oferecendo um mecanismo mais eficiente para que os indivíduos removam seus dados dos bancos de dados desses corretores. A promulgação da lei reflete uma crescente tendência global em direção a regulamentações de proteção de dados mais rigorosas. O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia, por exemplo, estabeleceu um precedente para direitos abrangentes de privacidade de dados, influenciando legislação semelhante em outras jurisdições. A lei da Califórnia é vista como um passo significativo nos Estados Unidos para o alinhamento com esses padrões internacionais.

As implicações desta lei se estendem além da Califórnia, potencialmente influenciando as práticas de privacidade de dados globalmente. À medida que as empresas se adaptam para cumprir os requisitos rigorosos da lei da Califórnia, elas podem ser compelidas a adotar práticas semelhantes em outros mercados, levando a uma melhoria mais ampla das proteções de privacidade de dados para indivíduos em todo o mundo. A eficácia da nova lei e seu impacto no setor de corretores de dados serão acompanhados de perto por defensores da privacidade, empresas e formuladores de políticas.