A ameaça do Premier de Ontário, Doug Ford, de proibir o whisky Crown Royal das lojas de bebidas da província pode impactar significativamente as vendas e a quota de mercado da Diageo no Canadá. A medida, decorrente de uma disputa sobre a decisão da Diageo de fechar sua fábrica de whisky em Ontário e realocar as operações para os Estados Unidos, levantou preocupações sobre o nacionalismo econômico e o uso potencial do controle provincial de bebidas alcoólicas como uma ferramenta política.

O aviso de Ford para "estocar" sinaliza uma intenção séria de alavancar o Liquor Control Board of Ontario (LCBO), um dos maiores compradores de álcool do mundo, para remover o Crown Royal de suas prateleiras. Embora o impacto financeiro exato ainda não tenha sido determinado, o Crown Royal é uma marca de whisky líder no Canadá, e Ontário representa uma parte substancial de suas vendas domésticas. Uma proibição pode levar a um declínio notável na receita da Diageo no mercado canadense.

A potencial proibição introduz incerteza no mercado canadense de bebidas espirituosas. Os consumidores podem mudar para marcas de whisky concorrentes, beneficiando empresas como a Pernod Ricard (proprietária da J.P. Wiser's) ou a Beam Suntory (fabricante do Canadian Club). A medida também pode provocar ações retaliatórias de outras províncias ou países, potencialmente escalando as tensões comerciais.

A Diageo, uma gigante multinacional de bebidas com um portfólio que inclui Johnnie Walker, Guinness e Smirnoff, anunciou o fechamento de sua fábrica em Ontário, citando eficiência e otimização de custos. A decisão gerou indignação em Ontário, com Ford acusando a Diageo de priorizar os lucros em detrimento dos empregos e investimentos locais. As vendas líquidas globais da empresa para o ano fiscal de 2023 foram de £ 15,5 bilhões, demonstrando sua escala significativa e alcance internacional.

Olhando para o futuro, a situação permanece fluida. A Diageo pode tentar negociar com o governo de Ontário para encontrar um compromisso. No entanto, a postura forte de Ford sugere uma vontade de seguir em frente com a proibição. O resultado provavelmente dependerá dos cálculos políticos de ambas as partes e das potenciais consequências econômicas para o setor de hospitalidade e os consumidores de Ontário. A situação destaca a complexa interação entre a política governamental, a estratégia corporativa e as preferências do consumidor na indústria de bebidas alcoólicas.