O serviço de streaming econômico da Roku, Howdy, está prestes a expandir seu alcance para além da plataforma Roku, potencialmente perturbando o cenário de streaming cada vez mais caro e cheio de anúncios. O CEO Anthony Wood insinuou as ambições da empresa na CES 2026, sugerindo que o Howdy em breve estaria disponível em outras plataformas.

Lançado em agosto ao preço de US$ 2,99 por mês, o Howdy oferece acesso sem anúncios a uma biblioteca de conteúdo. Isso o posiciona como um contraste direto com os principais serviços de streaming que têm aumentado consistentemente os preços e o volume de anúncios. Wood destacou essa lacuna de mercado na Variety Entertainment Summit, afirmando que a promessa original de streaming de baixo custo e sem anúncios praticamente desapareceu.

A decisão de expandir a disponibilidade do Howdy tem implicações significativas para o mercado de streaming. Ao oferecer uma opção com preços competitivos e sem anúncios, a Roku pode atrair consumidores sensíveis a preços que estão se cansando dos custos crescentes e da publicidade intrusiva em outras plataformas. Isso pode pressionar os concorrentes a reavaliar suas estratégias de preços e cargas de anúncios, potencialmente levando a uma mudança no modelo de negócios do setor.

A Roku, inicialmente conhecida por seus dispositivos de streaming, tem expandido estrategicamente suas ofertas de software e serviços. O Howdy representa um componente-chave dessa estratégia, com o objetivo de diversificar os fluxos de receita e solidificar sua posição no ecossistema de streaming mais amplo. Embora as plataformas específicas para a expansão do Howdy permaneçam não divulgadas, Wood indicou a intenção da empresa de distribuí-lo amplamente.

Olhando para o futuro, o sucesso do lançamento do Howdy fora da plataforma dependerá da capacidade da Roku de comercializar o serviço de forma eficaz e garantir acordos de conteúdo que atraiam um público amplo. Se bem-sucedido, o Howdy poderá se tornar um player significativo no mercado de streaming, desafiando o domínio de gigantes estabelecidos e remodelando o futuro do consumo de entretenimento online.