O conselho da Apple está de olho cada vez mais em John Ternus, chefe de engenharia de hardware da empresa, como um potencial sucessor do CEO Tim Cook, de acordo com fontes familiarizadas com as discussões internas. A ascensão de Ternus dentro da Apple tem sido marcada por sua capacidade de equilibrar inovação com lucratividade, uma habilidade crucial à medida que a gigante da tecnologia navega em um mercado cada vez mais competitivo.

Por volta de 2018, Ternus desempenhou um papel fundamental na decisão de incluir um sensor LiDAR apenas nos modelos iPhone Pro. Essa escolha estratégica, que envolveu a adição de um componente de US$ 40, permitiu à Apple introduzir recursos avançados, como realidade aumentada aprimorada e fotografia aprimorada, sem impactar significativamente as margens de lucro de seus modelos iPhone padrão. A medida atendeu aos clientes mais fiéis da Apple, que normalmente estão mais dispostos a pagar um preço premium por tecnologia de ponta.

Essa decisão reflete uma tendência mais ampla dentro da Apple: um foco em maximizar a receita de seus produtos de ponta. A linha iPhone Pro, embora represente uma porcentagem menor das vendas gerais do iPhone, contribui com uma parcela desproporcionalmente grande dos lucros da empresa. Ao segmentar sua linha de produtos e oferecer recursos avançados em seus modelos Pro, a Apple conseguiu manter suas margens de lucro líderes do setor, que giram consistentemente em torno de 30%. Essa estratégia é particularmente importante à medida que o mercado de smartphones amadurece e o crescimento geral diminui.

A influência de Ternus se estende além das decisões individuais sobre produtos. Como chefe de engenharia de hardware, ele supervisiona o desenvolvimento de todos os produtos principais da Apple, do iPhone e iPad ao Mac e Apple Watch. Sua liderança é vista como crucial para a capacidade da Apple de continuar inovando e entregando produtos que ressoam com os consumidores. Ele ingressou na Apple em 2001 e ascendeu constantemente na hierarquia, ganhando uma reputação como um líder pragmático e eficaz.

Olhando para o futuro, a escolha do sucessor de Cook será fundamental para a Apple. A empresa enfrenta uma concorrência crescente de rivais como Samsung e Google, bem como novos desafios em áreas como inteligência artificial e realidade aumentada. A experiência de Ternus em engenharia de hardware, combinada com sua compreensão do modelo de negócios da Apple, o posiciona como um forte candidato para liderar a empresa no futuro. Os próximos anos provavelmente o verão assumir um papel ainda mais proeminente, solidificando ainda mais sua posição como um potencial herdeiro aparente.