Representantes do Google desaconselharam a criação de conteúdo "em pequenas doses" especificamente para modelos de linguagem grandes (LLMs) como o Gemini, afirmando que essa prática não melhora o ranking nos mecanismos de busca. Durante um episódio recente do podcast Search Off the Record do Google, John Mueller e Danny Sullivan abordaram a crescente tendência de "fragmentação de conteúdo", onde os sites dividem as informações em parágrafos e seções menores, geralmente formatados como perguntas, com a intenção de serem facilmente assimilados e citados por bots de IA.

Sullivan esclareceu que os algoritmos de busca do Google não usam esses tipos de sinais para determinar o ranking. "Uma das coisas que continuo vendo repetidamente em algumas das coisas de SEO é tipo, oh, você deveria dividir as coisas em pedaços realmente pequenos", disse Sullivan. "E isso não é algo que observamos." Essa abordagem, frequentemente caracterizada por parágrafos curtos e inúmeros subtítulos semelhantes a prompts de chatbot, é baseada na ideia errônea de que os LLMs favorecem tal formatação.

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é um aspecto significativo dos negócios online, com várias práticas destinadas a melhorar a visibilidade de um site nos resultados dos mecanismos de busca. Embora algumas técnicas de SEO sejam eficazes, muitas são consideradas por especialistas como baseadas em especulação, em vez de resultados comprovados. A fragmentação de conteúdo, a prática de adaptar o conteúdo especificamente para LLMs, parece se enquadrar nessa categoria.

A ascensão da IA generativa levou os criadores de conteúdo a explorar novas estratégias para otimizar seu material para esses sistemas. A ideia por trás da fragmentação de conteúdo é que, ao apresentar as informações em segmentos facilmente digeríveis, os LLMs são mais propensos a incorporá-las em suas respostas. No entanto, a posição do Google sugere que focar na criação de conteúdo abrangente e de alta qualidade para leitores humanos continua sendo a abordagem mais eficaz para melhorar o ranking na busca.

As implicações da declaração do Google são significativas para criadores de conteúdo e profissionais de SEO. Sugere uma mudança de foco, deixando de otimizar o conteúdo exclusivamente para o consumo de IA e retomando a criação de conteúdo valioso e envolvente para usuários humanos. O impacto a longo prazo nas estratégias de SEO e nas práticas de criação de conteúdo ainda está por ser visto, mas a orientação do Google ressalta a importância de priorizar a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo em detrimento de técnicas especulativas de otimização para IA.