Apesar de um declínio contínuo nos downloads de aplicativos, os gastos do consumidor em aplicativos móveis aumentaram para quase US$ 156 bilhões em 2025, sinalizando uma mudança significativa na economia de aplicativos. De acordo com o relatório anual da Appfigures, esse crescimento foi impulsionado pela crescente prevalência de modelos de assinatura e compras dentro do aplicativo.
Os downloads globais de aplicativos na App Store e no Google Play atingiram cerca de 106,9 bilhões em 2025, uma diminuição de 2,7% em comparação com o ano anterior. No entanto, os gastos do consumidor aumentaram 21,6%, atingindo US$ 155,8 bilhões durante o mesmo período. Essa divergência indica que os desenvolvedores e editores de aplicativos estão monetizando com sucesso sua base de usuários existente, mesmo com a desaceleração da aquisição de novos usuários. Especificamente, os gastos com aplicativos que não são de jogos tiveram um aumento substancial, subindo 33,9% ano a ano, para US$ 82,6 bilhões, superando os US$ 72,2 bilhões gastos em jogos para dispositivos móveis, que cresceram 10%.
O mercado de aplicativos está passando por uma transformação, afastando-se da dependência de novos downloads como o principal impulsionador de receita. A economia de assinatura, onde os usuários pagam taxas recorrentes para acessar recursos ou conteúdo premium, está desempenhando um papel cada vez mais importante. Este modelo oferece um fluxo de receita mais estável e previsível para os desenvolvedores em comparação com compras únicas ou monetização baseada em publicidade. O aumento nos gastos com aplicativos que não são de jogos também reflete uma ampliação da economia de aplicativos além do entretenimento, com categorias como produtividade, educação e saúde e fitness experimentando um crescimento significativo.
A Appfigures, uma importante empresa de inteligência de aplicativos, fornece dados e análises para ajudar desenvolvedores e editores a rastrear o desempenho de aplicativos, monitorar tendências de mercado e otimizar suas estratégias de monetização. Seu relatório anual oferece informações valiosas sobre a dinâmica em evolução da economia de aplicativos.
Olhando para o futuro, espera-se que o mercado de aplicativos continue sua mudança em direção a modelos baseados em assinatura e compras dentro do aplicativo. Os desenvolvedores provavelmente se concentrarão em melhorar o engajamento e a retenção do usuário para maximizar a receita de sua base de usuários existente. Embora os novos downloads de aplicativos possam permanecer relativamente estáveis, o valor geral da economia de aplicativos deve crescer à medida que os consumidores dependem cada vez mais de aplicativos móveis para vários aspectos de suas vidas. A concorrência pela atenção e gastos do usuário se intensificará, exigindo que os desenvolvedores inovem e ofereçam propostas de valor atraentes para se destacarem no cenário lotado de aplicativos.
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