Apesar de um declínio contínuo nos downloads de aplicativos, os gastos do consumidor em aplicativos móveis aumentaram para quase US$ 156 bilhões em 2025, sinalizando uma mudança significativa na economia de aplicativos. De acordo com o relatório anual da Appfigures, esse crescimento foi impulsionado pela crescente prevalência de modelos de assinatura e compras dentro do aplicativo.

Os downloads globais de aplicativos, abrangendo jogos para dispositivos móveis e outros aplicativos na App Store e no Google Play, atingiram cerca de 106,9 bilhões em 2025. Esse número representa uma diminuição de 2,7% em comparação com o ano anterior, marcando o quinto ano consecutivo de declínio nos downloads. No entanto, os gastos do consumidor pintaram um quadro diferente, subindo 21,6% para cerca de US$ 155,8 bilhões durante o mesmo período. Os gastos com jogos para dispositivos móveis atingiram US$ 72,2 bilhões, representando aproximadamente 46% do total de gastos com aplicativos. Os gastos com aplicativos que não são de jogos tiveram um crescimento ainda mais substancial, aumentando 33,9% ano a ano, para atingir US$ 82,6 bilhões em 2025.

Os dados sugerem um mercado de aplicativos em amadurecimento, onde a aquisição de usuários está se tornando menos crítica do que a retenção e a monetização de usuários. Desenvolvedores, profissionais de marketing e editores de aplicativos estão evidentemente conseguindo converter usuários existentes em clientes pagantes por meio de compras dentro do aplicativo e serviços de assinatura. Essa tendência tem implicações significativas para a economia de aplicativos, indicando um afastamento de um modelo puramente orientado por downloads para uma abordagem mais sustentável e focada na receita.

A Appfigures, uma importante empresa de inteligência de aplicativos, fornece dados e análises sobre o mercado de aplicativos móveis. Seus relatórios são amplamente utilizados por desenvolvedores, investidores e analistas do setor para entender as tendências do mercado e tomar decisões informadas. Os dados da empresa cobrem milhões de aplicativos na App Store e no Google Play, oferecendo uma visão abrangente do ecossistema de aplicativos.

Olhando para o futuro, a economia de aplicativos provavelmente continuará sua evolução em direção a modelos baseados em assinatura e compras dentro do aplicativo. Embora os números de downloads possam continuar a diminuir, espera-se que a receita cresça à medida que os desenvolvedores refinam suas estratégias de monetização e se concentram em fornecer valor aos usuários existentes. O aumento do domínio de aplicativos que não são de jogos em termos de receita também sugere uma diversificação do mercado de aplicativos, com oportunidades de crescimento em áreas como produtividade, educação e entretenimento.