O Spotify aumentou os preços de suas assinaturas nos EUA pela terceira vez em outros tantos anos, elevando a taxa mensal de US$ 11,99 para US$ 12,99. A gigante do streaming de áudio notificou seus usuários pagos por e-mail, afirmando que o novo preço entraria em vigor no próximo ciclo de faturamento mensal.

A empresa justificou o aumento de preço em uma postagem no blog, citando a necessidade de refletir o valor que o Spotify oferece e de continuar proporcionando a melhor experiência possível, beneficiando os artistas. Analistas financeiros do JPMorgan, conforme relatado pelo Financial Times em novembro de 2025, previram que esse aumento de preço poderia impulsionar a receita do Spotify em US$ 500 milhões. O Spotify já havia aumentado os preços nos EUA em 2023, de US$ 9,99 para US$ 10,99 por mês, seguido por outro aumento de US$ 1 em junho de 2024 para seu plano de assinatura individual.

Essa medida segue ajustes de preços semelhantes em outros mercados, incluindo Reino Unido e Suíça, implementados no ano passado. O aumento de preço nos EUA ocorre no momento em que o Spotify busca monetizar ainda mais sua extensa base de usuários. De acordo com os resultados do terceiro trimestre de 2025 da empresa, o Spotify possui mais de 281 milhões de assinantes pagos globalmente, com 25 milhões localizados na América do Norte.

Os repetidos aumentos de preços do Spotify refletem a crescente pressão sobre os serviços de streaming para alcançar a lucratividade em meio ao aumento dos custos de conteúdo e da concorrência. A estratégia da empresa depende do equilíbrio entre o crescimento da receita e a retenção de assinantes, um ato delicado em um mercado onde os consumidores têm várias opções de streaming.

Olhando para o futuro, o impacto deste último aumento de preço no crescimento de assinantes e na taxa de rotatividade será acompanhado de perto por analistas do setor. Se o Spotify conseguirá navegar com sucesso pelos desafios de equilibrar lucratividade e satisfação do usuário determinará seu sucesso a longo prazo no cenário cada vez mais competitivo de streaming de áudio.