O Spotify aumentou os preços de suas assinaturas nos EUA pela terceira vez em outros tantos anos, sinalizando um esforço contínuo para reforçar as fontes de receita. O plano mensal subiu de US$ 11,99 para US$ 12,99, com o novo preço entrando em vigor a partir do próximo ciclo de faturamento para os usuários afetados.

A empresa comunicou o ajuste de preço aos seus assinantes pagos por e-mail, justificando a medida como necessária para manter a qualidade de seu serviço e apoiar os artistas. O Spotify afirmou em uma postagem no blog que essas "atualizações ocasionais de preços em nossos mercados refletem o valor que o Spotify oferece, permitindo-nos continuar oferecendo a melhor experiência possível e beneficiar os artistas".

Analistas do JPMorgan, conforme relatado pelo Financial Times em novembro de 2025, previram que esse aumento de preço poderia aumentar a receita do Spotify em US$ 500 milhões. Este último aumento segue ajustes semelhantes feitos no Reino Unido e na Suíça no ano passado, e aumentos de preços anteriores nos EUA em 2023 (de US$ 9,99 para US$ 10,99) e junho de 2024 (um aumento adicional de US$ 1).

A decisão do Spotify de aumentar os preços reflete a pressão contínua sobre os serviços de streaming para alcançar a lucratividade em um mercado competitivo. A empresa possui mais de 281 milhões de assinantes pagos globalmente, com 25 milhões localizados na América do Norte, de acordo com seus resultados do terceiro trimestre de 2025. Esses números destacam a importância do mercado norte-americano para o desempenho financeiro geral do Spotify.

Olhando para o futuro, o sucesso desse aumento de preço dependerá da retenção de assinantes e do valor percebido contínuo do serviço Spotify. A capacidade da empresa de manter sua base de usuários enquanto aumenta a receita será um indicador-chave de sua saúde financeira a longo prazo. A medida também prepara o terreno para possíveis reações dos concorrentes e pode influenciar as estratégias de preços em todo o setor de streaming de música.