Vendedores de brinquedos estão monitorando de perto os impactos potenciais de uma proibição de redes sociais para indivíduos com menos de 16 anos, apesar de um ressurgimento recente no mercado. O valor das vendas de brinquedos aumentou 6% no ano passado em comparação com o ano anterior, de acordo com a Circana, oferecendo um sinal positivo para a indústria após um período de dificuldades desde a pandemia.

A recuperação é amplamente atribuída ao mercado "kidult", que engloba jogadores com mais de 12 anos, alguns dos quais são influenciados por tendências que circulam nas plataformas de mídia social. Especialistas na feira anual de brinquedos Toy Fair em Londres na terça-feira sugeriram que filmes, videogames e interações tradicionais em parques infantis podem estimular ainda mais o crescimento em 2026.

A indústria de brinquedos experimentou um boom durante os lockdowns da Covid, à medida que as famílias buscavam maneiras de se entreter em casa. No entanto, as vendas diminuíram nos anos subsequentes até a recente alta, com o número de brinquedos vendidos aumentando 1% no ano passado. Essa mudança reflete uma tendência cultural mais ampla, onde brinquedos e jogos se tornaram cada vez mais integrados à vida de crianças mais velhas e jovens adultos, muitas vezes alimentados por comunidades e influenciadores online.

A pressão do custo de vida tem pesado sobre as famílias nos últimos anos, mas os gastos com crianças, principalmente durante feriados como o Natal, permaneceram uma prioridade para muitos. A interseção de brinquedos e esportes também se mostrou bem-sucedida para o setor, destacando as diversas vias pelas quais as empresas de brinquedos estão se conectando com os consumidores.

A potencial proibição das redes sociais levanta preocupações sobre como as empresas de brinquedos adaptarão suas estratégias de marketing e alcançarão o público mais jovem. Embora a mídia tradicional e o boca a boca permaneçam relevantes, a mídia social se tornou uma ferramenta crucial para criar burburinho e impulsionar as vendas, principalmente entre a demografia "kidult". A indústria está agora considerando estratégias alternativas para manter o engajamento e o crescimento diante de potenciais restrições ao acesso às redes sociais para usuários mais jovens.