A Meta anunciou na quarta-feira que está a lançar publicidade no Threads para todos os utilizadores em todo o mundo, uma medida que deverá ter um impacto significativo no panorama da publicidade nas redes sociais. A expansão, que começa na próxima semana, será implementada gradualmente, prevendo a Meta que o lançamento completo demore vários meses.

Esta estratégia de monetização surge numa altura em que o Threads regista um crescimento impressionante de utilizadores. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, tem repetidamente destacado o potencial da plataforma, prevendo que se torne um importante interveniente e um concorrente direto do X. O Threads conta atualmente com mais de 400 milhões de utilizadores ativos mensais. Zuckerberg disse anteriormente aos investidores que a aplicação tinha uma forte possibilidade de atingir mil milhões de utilizadores dentro de alguns anos. A trajetória de crescimento da plataforma tem sido rápida, atingindo 200 milhões de utilizadores em meados de 2024, 320 milhões em janeiro de 2025 e, em seguida, adicionando mais 30 milhões em abril deste ano.

Espera-se que a introdução de publicidade no Threads abra novas fontes de receita para a Meta e proporcione aos anunciantes acesso a uma base de utilizadores substancial e envolvida. Esta medida poderá intensificar a concorrência no mercado de publicidade nas redes sociais, afetando potencialmente as taxas de publicidade e as estratégias em várias plataformas.

O Threads começou a testar anúncios nos EUA e no Japão um ano antes deste lançamento global. Em abril, a plataforma abriu as suas capacidades de publicidade a anunciantes globais. A Meta simplificou o processo para que os anunciantes existentes estendam o seu alcance ao Threads, permitindo-lhes colocar automaticamente anúncios através do programa Advantage da Meta e através de campanhas manuais. A plataforma suporta formatos de anúncios de imagem e vídeo.

Olhando para o futuro, o sucesso do lançamento da publicidade do Threads dependerá da aceitação dos utilizadores e da capacidade da plataforma de fornecer soluções de publicidade eficazes. A implementação gradual sugere uma abordagem cautelosa, permitindo que a Meta monitorize o desempenho e faça os ajustes necessários. A capacidade da empresa de alavancar a sua infraestrutura de publicidade existente e as capacidades de análise de dados será crucial para maximizar o potencial de receita do Threads.